戴德梁行今日發布研究報告《消費“新”格局：中國打造國際消費中心》。中國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，擴大內需成為我國十四五時期乃至未來十幾年經濟發展的戰略基點。在此背景下，中國提出培育建設國際消費中心城市。
2023年1月至2023年4月期間，戴德梁行調研了中國23座城市及鄉鎮的3,622名消費者，并且訪談了多位新銳品牌的高管。通過洞察中國消費者和市場的新趨勢，幫助品牌商和零售物業的業主挖掘市場機遇，制勝未來。
隨著中國科技發展、居民收入增加、人口結構改變，以及城市群高質量發展，城市群中產階層、新城青年、“銀發上網族”正逐漸成為中國消費主力群體，其需求、偏好及行為也呈現出新的變化。
在疫情后，城市群中產階層追求更親密家人和朋友、更享受學習、更身心健康的生活。50%以上的受訪者計劃在2023年增加人際交往、旅游、子女教育和休閑娛樂方面的支出。
在經濟壓力與職場壓力較小的情況下，由于中國互聯網和現代物流的發展縮短了信息傳播和購買渠道的鴻溝，使三四線城市和鄉鎮青年擁有了更多的消費空間。新城青年對于新消費品牌和創新娛樂活動的需求正在增加。
隨著中國移動互聯網的普及和數字適老化的推進，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒體、網購已不再是年輕人的專利，越來越多的老年人學習使用短視頻、微信、移動支付、網上購物、線上掛號等小程序。
建設國際消費中心城市對激活和拉動消費需求發揮著重要作用。中國城市將主要從以下幾個方面著力，加快建設國際消費中心城市：
城市商業“第三空間”——拓寬消費新場景；
“首店經濟”——激發消費新動能；
分鐘生活圈——提升居民幸福指數；
低碳綠色消費——引領生活新風尚；
健康消費——開啟消費新模式；
元宇宙——重塑消費生活體驗……
戴德梁行中國區商業部董事總經理甄仕奇表示：“中國培育建設國際消費中心城市為零售商和購物中心業主帶來了新的發展機遇。預計中央及地方政府將繼續加強推進‘首店經濟’、‘夜經濟’、傳統商圈改造、智慧商圈、15分鐘生活圈等方面的工作，助力中國零售市場整體品質及消費活躍度的提升。”
戴德梁行大中華區研究內容主管、華東區研究部主管Shaun Brodie認為：“在中國消費升級背景下，消費者不僅關注產品的功能性、時尚性和稀缺性，而且也更加重視商場的體驗感、社交化和數智化。品牌商與零售物業業主將不斷推陳出新，助力中國國際消費中心城市的建設和發展。戴德梁行多年來深度洞察中國零售市場和房地產市場，為政府、投資商、房地產開發商和零售商提供專業的服務。”
來源：戴德梁行
編輯：jinbao
