去年以來(lái)，北京市首店經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，各業(yè)態(tài)商業(yè)創(chuàng)新如火如荼。1月14日，北京市商務(wù)局公布數(shù)據(jù)，2019年總計(jì)有878家首店落戶北京，其中全球首店12家，亞太首店9家，中國(guó)首店201家，華北首店115家，北京首店541家。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2019年開出的878家首店中，國(guó)際化品牌共有150個(gè)，來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)；從分布商圈看，CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成為國(guó)際品牌入駐首選；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲和零售業(yè)占比近80%，分別為54.26%、25.03%，兒童、生活服務(wù)和休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)首店占比分別為5.87%、5.20%和9.63%。
其中，2019年四季度，共有338家首店落戶北京，其中全球首店4家、中國(guó)首店80家、華北首店4家、北京首店250家。引人矚目的全球首店是來(lái)自瑞典的汽車品牌Polestar、來(lái)自加拿大的服飾品牌UST OF GODS專門店、來(lái)自法國(guó)的奢侈品品牌DIOR全新概念店以及來(lái)自韓國(guó)的甜品品牌NUDAKE。北京SKP第四季度表現(xiàn)搶眼，共吸引首店20家，新開業(yè)SKP-S吸引首店11家。
睿意德發(fā)布的《2019中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》中曾指出，首店是品牌商在中國(guó)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)的首秀載體，對(duì)于品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷意義重大，城市的人口、消費(fèi)活躍度、商業(yè)氛圍、區(qū)域輻射能力、外來(lái)消費(fèi)吸附力等均是品牌選址時(shí)考慮的因素。
一線城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備，成熟開發(fā)商項(xiàng)目聚集，商業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)完善齊全，降低了新品牌的渠道拓展及獲客成本。京滬城市發(fā)展國(guó)際化程度高，視野開闊、對(duì)新鮮事物接受程度高的新消費(fèi)人群基數(shù)龐大，市場(chǎng)教育成本低，成為全國(guó)性首店的首選。
來(lái) 源： 鳳凰網(wǎng)
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