在經濟的高速發(fā)展帶動生產能力和消費能力之余，緊隨其后的是人們對品質感的追求。如今的中國，價格規(guī)定消費分水嶺的特征已經漸漸淡去，人們會通過品質風格、實用性等更加多維的角度去衡量商品。這種情況在很大程度上豐富了中國家具市場的多樣性，許多國產原創(chuàng)家居品牌也看中了這一點，但成于此也敗于此，經歷了一輪高速發(fā)展期，緊隨其后的就是激烈競爭中隱藏的發(fā)展瓶頸——產品同質化。
通過我們對全國各主要家具產業(yè)集群的走訪調研，我們大致將各地產品同質化歸納成三種類型。
一是家具創(chuàng)新匱乏。家具行業(yè)近年來雖不乏創(chuàng)新技術和設計，但“顛覆性”的創(chuàng)新卻較為匱乏。一些追求創(chuàng)新、個性的企業(yè)新品剛出現(xiàn)，用不了太長時間市面上就有同類型同風格的產品展出。這樣也就加大了市場同質化競爭。
二是營銷思路僵化，雖然現(xiàn)在的家具市場中彌漫著各種以銷售為目的的營銷手段，但是很多營銷模式都沒有起到應有的效果，仍然已家具賣場為主要營銷方式。
三是家具質量偏低，家具產品的安全問題一直是行業(yè)大難題。目前針對家具產品的投訴多數(shù)仍集中在產品質量不達標上，包括產品安全問題、產品損傷開裂彎曲變形問題、產品貨不對板、售后服務不到位等。其中，針對家具安全性的投訴占大頭，又以家具有害物質釋放量超標、產品性能不達標、兒童家具產品設計不符合標準最為常見。
全國家具行業(yè)同質化現(xiàn)象越來越明顯，產品差異化的程度和新產品開發(fā)時間越來越有限。就國產原創(chuàng)家具而言，不同的品牌之間，從生產銷售、產品風格到款式顏色全都如出一轍，單一去觀察每個都很美，但放在一起就是怎么都不能讓消費者記住。
第23屆勝芳國際家具展將圍繞家具行業(yè)以上三大痛點，從根本上解決勝芳家具行業(yè)綻放之路上的“絆腳石”，實現(xiàn)勝芳家具行業(yè)的轉型升級之路!
一、 原創(chuàng)引領行業(yè)
勝芳家具展舉辦于河北廊坊勝芳國際家具博覽中心，擁有“勝水荷香，萬世流芳”的美譽。坐擁勝芳博覽中心這一寶地，融匯3000家當?shù)靥厣髽I(yè)和自己的設計力量，真正實現(xiàn)了“產品—文化—生活”的完美融合，使得大部分家具產品呈現(xiàn)出鮮明的勝芳特色，一舉從“千人一面”中脫穎而出，確保勝芳家具及時轉舵，從同質化的惡性競爭中抽離。
二、 創(chuàng)新營銷模式
為落實“以顧客為本”的辦展初衷，中國勝芳全球特色家具國際博覽中心在2005年應運而生，占地650余畝，展館建筑面積達80余萬平米，包括25萬平米的家具輔料城、40萬平米的家具展貿中心和即將投建的酒店式公寓、寫字樓等相關配套項目，打造全球最大的泛家居商業(yè)綜合體;展會的舉辦也為本就熱鬧的會場再添活力。第23屆勝芳家具展主辦方另辟蹊徑，打造線上線下閉環(huán)營銷的家具展會新紀元。真正實現(xiàn)全球同步互動觀展新體驗、描繪數(shù)字展會新未來。
三、把關家具生產
勝芳家具展嚴格把關參展商戶的家具質量，在確保質量的前提下完美融合當?shù)靥厣Ｗ?007年辦展至今，勝芳國際家具展以成功舉辦22屆，展會質量也呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的趨勢，在去年4月8日舉辦的第21屆勝芳國際家具展上，來自世界各地的采購商15.7萬人，進館人次達到35.9萬;而在去年9月16日舉辦的第22屆勝芳國際家具展上，參展企業(yè)達3556家，展會期間總意向成交308億元。
在如今家具產業(yè)同質化時代，許多家具企業(yè)深陷同質化泥潭。但我們相信，第23屆勝芳國家家具展定會在這特殊時期交上一份滿意的答卷，由地方走向世界，走出屬于勝芳自己的特色之路!
