11月5日，第四屆中國國際進口博覽會(進博會)在上海開幕，本屆進博會共58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區的近3000家參展商亮相企業展，國別、企業數均超過上屆，世界500強和行業龍頭企業參展回頭率超過80%。
本屆進博會最大亮點是從實體辦展模式拓展為線上線下聯動，特別推出“云上”展示窗口，通過數字技術為更多海外展商提供了參與進博會、共享中國發展機遇的平臺。
搭上“東方快車”，海外展商聚焦“與中國共創”
作為中國對外開放的一個重要窗口，進博會為越來越多的海外企業提供了進入中國市場的機遇，也使得中國文化得以向世界表達。如今，更多的海外企業愈加關注中國消費市場的變化以及中國傳統文化內涵，積極推出更具中國特色的產品和服務，迎合中國消費者個性化、多樣化需求。
本屆進博會現場，不少海外展商攜充滿中國元素的新產品集中亮相。德國米技帶來了專為“新中式廚房”的需求而設計的集成平板煙灶。阿迪達斯展出了專為中國女性打造的“舞限”系列產品，丁香、寶藍、妃色三種傳統色彩，展現了中國女性所獨有的智慧、氣度與多彩面貌。丹麥巧克力品牌愛頓博格，今年特別和中國知名白酒企業洋河、汾酒達成意向合作，首次聯名推出了面向中國消費者的白酒酒心巧克力。
圖：宜家“中國新年”坤蒂格系列產品
作為連續四年參加進博會的參展商之一，宜家在本屆進博會上推出“中國新年”坤蒂格系列產品。其設計靈感源于中國民間的吉祥元素，包含超過20多件的家居物品，可用于裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場景之中。該系列產品的設計師表示：“即將到來的2022年是虎年，而老虎和牡丹在中國文化中具有其重要的意義，這些重要的文化元素被融入在‘中國新年’系列坤蒂格產品靈感之中。雖然在瓷器、紡織品和裝飾品上的設計表達是現代的，但它創造了一種像家庭團聚一樣溫暖的感覺。我們希望通過家居物品慶祝中國新年和春天的到來。”
圖：宜家中國區零售副總裁饒思文
這是宜家首次在進博會上推出面向中國市場的系列產品，其設計理念是“與中國共創”。“消費者的愿望和他們的家居生活需求是我們所做的一切的出發點。”宜家中國區零售副總裁饒思文在接受記者采訪時表示，中國是宜家最重要的市場之一。深耕中國市場23年來，宜家始終致力于更好地為中國消費者服務，并為中國市場創造更多價值。在與中國共同發展的同時，宜家也不斷見證中國文化和消費生活方式的傳承與創新。今年宜家首次推出了面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告《家 為我而生》，也為宜家進一步提供中國本土化的解決方案帶來許多啟示。
瞄定“綠色經濟”，分享企業可持續發展故事
在與第四屆進博會同期舉辦的虹橋國際經濟論壇上，可持續發展、綠色經濟、低碳化等再次成為熱門議題，引發全球政商學界的熱烈討論。
記者留意到，早在本屆進博會舉辦前夕，《第四屆虹橋國際經濟論壇分論壇系列前瞻報告》就對于雙循環新發展格局下的消費新趨勢作出解讀：隨著我國“雙碳”目標的提出和人們對資源節約型、環境友好型社會建設的重視，消費者群體對綠色消費的關注程度得到了前所未有的提升。消費者更愿意購買具有綠色屬性的商品，綠色消費行為更加受到鼓勵。
雙碳形勢下，企業唯有踐行綠色低碳發展理念，才可更得人心，更得中國市場。本屆進博會上，不少參展商在產品發布和展區布置中都融入了綠色、環保、可持續理念，充分展示并分享企業可持續發展故事。
首次參展的意大利展團結合中國在雙碳方面的政策思路，展出了在空氣清潔、可再生能源等領域的最新技術和產品。連續四屆參展的松下首次設置“環境”展區，重點展出為實現可持續發展社會所做出的貢獻。三星電視展區則設置了“Going Green走向可持續”區域，展示用環保包裝制作的精美小擺件和便利節能的太陽能遙控器。全球500強食品企業達能還首次將“智能塑料瓶回收機”搬到進博會現場，通過收集觀眾的塑料飲料空瓶并回收利用，以實際行動助力“綠色進博”。
作為進博會綠色發展合作伙伴，今年宜家在進博會現場搭建了一個集生活靈感和社交共創為一體的生活街區。屬于孩子們的平等小世界、熱愛美食的吃播之家、生機盎然的綠色之家、充滿生活畫布的生活之家，四個生活方式各異的展間，在生動展示“夢想中的家”的同時，還將可持續的設計理念融入其中。
圖：第四屆進博會宜家展臺
可伸縮學習桌、靈活的置物架、可兼顧生活和工作需求的廚房空間、充滿生機的綠植、可循環的家具、親手繪制的畫布……柔和的色彩搭配天然的木色，舒適且環保的生活場景引來不少展商和參觀者在宜家展臺駐足拍照。
“目前我們的產品系列中有超過4000多款的可持續產品，未來我們將不斷推進我們可持續產品的研發，重點關注循環經濟，讓宜家產品更加為大眾負擔得起，并且鼓勵更多消費者加入更可持續的生活方式，這樣我們可以一起為環境和地球產生重大積極的影響。”宜家中國區零售副總裁饒思文告訴記者，除了共創更可持續的居家生活之外，宜家也在持續推進低碳運營。宜家在全國面向消費者推廣零排放顧客配送。到2021年，宜家中國已經實現90%的顧客配送采用純電動的方式，減少碳排放。到2021財年，宜家中國的所有商場都配備新能源充電設施，鼓勵綠色出行。
