作為王府井高端生活方式代表的王府中環，正在通過自身升級來帶動整個王府井商圈的調性。7月6日，記者獲悉，王府中環已完成重點高端品牌調整和特色餐飲品牌引入。王府中環通過對自身品牌的打磨，帶動自身升級的同時也拉動了王府井商圈加快邁向世界級商圈的步伐。
記者獲悉，自2021年歲末起，王府中環開啟了高端品牌的調整。近期新入駐高端品牌包括BOGNER博格納、BVLGARI寶格麗、Cartier卡地亞、HUBLOT宇舶表、MIKIMOTO、Tiffany & Co.蒂芙尼、老鋪黃金等。其中，緊鄰王府井步行街的Cartier卡地亞及Tiffany & Co.蒂芙尼增加了中式元素，并在品牌二層增加了VIP沙龍，為消費者提供了私密的活動空間。
除了高端品牌之外，王府中環還陸續引入多家特色餐飲店鋪，包括融合面館食之六七，以及三家全國首店品牌：現代粵菜王府海堂、精致閩菜景福軒·福建菜、現代越南餐廳tet。
香港置地中國物業發展及投資執行董事凌常峰指出，王府中環作為香港置地位于中國內地的首個中環系列以及北京的旗艦項目，在品牌調整上進一步吸引國際高端品牌入駐，同時升級特色餐飲商戶，從而鞏固其核心城市地標級零售空間的市場地位。
其實除了高端消費的涌入，王府井商圈一些潮流、小眾業態的增加讓更多年輕人回歸。北京商報記者走訪時看到，日常工作日的中午，王府井步行街兩側的各類網紅咖啡店中有不少年輕人選擇堂食或打包帶走。近一年內，王府井大街上多了不少新型飲品品牌，例如Seesaw、cococean、Manner Coffee、LAVAZZA拉瓦薩、Peets Coffee等。據統計，目前王府井大街上，僅東方新天地一個項目在一年多的時間內就引入了20余家茶飲、咖啡門店，大大提升了王府井商務休閑業態占比，這或是年輕人回歸的原因之一。
此前，國務院正式批復北京市新一輪服務業擴大開放綜合試點建設國家服務業擴大開放綜合示范區的工作方案，其中明確提出支持王府井步行街在營造國際化消費環境和優質營商環境、打造國際化消費區域等方面先行先試。近年來，王府井商圈也持續深入推進改造提升工作，按照街區"1+3+N"規劃優化環境景觀，"一店一策"綜合改造重點樓宇，推動文商旅融合發展，加快了轉型步伐，助力國際消費中心城市示范區建設。
伴隨著新老項目的更新迭代，在一定程度上為王府井商圈帶來了更多的國際品牌資源。中國百貨商業協會秘書長楊青松指出，原來王府井商圈中的各大項目之間差異化并不明顯。但從王府中環進入才這種局面略有改善。伴隨東安市場的轉型，借助買手店、集合店的形式，進一步強化了王府井商圈中各大商戶的差異化，從而形成互補。
"百貨、購物中心都是時尚的載體，是城市商業的亮點，是品質消費的聚集地，通過各個項目的實時更新和加強聯動，更有利于王府井煥新，為國際消費中心建設助力。"楊青松認為。
來源：北京商報
編輯：wangdc
