引言：日前，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》提出，“加大優質旅游產品和服務供給，推進文化和旅游深度融合發展”。在這一政策背景下，近期重慶旅游市場又有哪些變化？“除了‘玩得好’，還要‘玩得酷’，‘旅游+X’主題玩法是這個假期又一新亮點和新趨勢。”中國旅游研究院長江旅游研究基地專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏在接受媒體采訪時透露。
以“旅游+X”主題玩法為基礎，以青年熱力、潮流引力、圈層聚力，持續發力打造“城市級娛樂社交生活地標”這一商業定位的鎏嘉碼頭，也全力促進落成更多體驗型業態，豐富整個街區的娛樂文化氛圍，從而推出了一系列文化活動。這不僅極大豐富了重慶旅游業態內涵，在提升品牌知名度的同時，也打造了具有鎏嘉碼頭印記的特色商業街區。
應境而新，“旅游+文化”模式打造城市娛樂社交生活地標
據悉，9月22日至10月31日期間，鎏嘉碼頭舉辦了以“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會”為主題的文旅活動，聯動了街舞、騎行、潮車、音樂等8個“主鎏圈子”之間的交流與互動，10月28日，更有“長安啟源音樂節·喚樂紀城市路演”助陣，將首站設在鎏嘉碼頭，全擎獻唱、匯聚熱力。這一系列動作不僅豐富了域內文旅產品供給，同時也有效滿足了年輕群體對“旅游+X”主題玩法的新增需求。
作為江北區委、區政府在供給側結構改革進程中著力打造的跨界融合商業體示范，鎏嘉碼頭順應時代消費浪潮，大力發展體驗式、文藝范、個性化、升級版的時尚消費業態。“我們希望通過一系列活動，深耕圈層、升維玩法，將鎏嘉碼頭作為‘精神紐帶’，為大眾帶來更多元的連接方式。以實現不同文化、不同圈層間的交流互動，碰撞出更有意思的文旅發展新模式。”鎏嘉碼頭商業管理有限公司總經理史莎莎在接受記者采訪時透露。
聯動多方主鎏圈，釋放空間價值，推動消費產生
圍繞“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會”這一主題，鎏嘉碼頭以一系列營銷推廣動作，為廣大市民和游客帶來一次休閑與觀光的全新體驗。無論是聯名外部資源舉辦舞藝巔峰對決、車友碰頭會、追風騎士、VC音樂島，還是聯動場內15家商戶共同開啟的碼頭暴走通耍季，鎏嘉碼頭都力求給游客帶來多樣化的娛樂選擇。
這些文化活動不僅滿足了游客的娛樂需求，同時也豐富了鎏嘉碼頭的旅游業態，在提升項目吸引力和競爭力的同時，為市民和游客帶來了更為多元化的感官體驗。據項目負責人透露，鎏嘉碼頭致力于商業與文化的有機結合，打造受大眾喜愛的文化磁場。9~10月期間，這場“雙向奔赴”更是取得累累碩果：比如9月22日舉行的【碼頭車友碰頭會】“車友云集”，實際到場率達到了133%。當日通過線下線上結合的方式，為商業個人號引流超200人。
同時，項目憑借開放式街區場景露出靈活、氛圍熱烈等物業優勢，依托一系列營銷推廣動作的推陳出新，一躍成為激活北區夜經濟消費的新引擎。正在陪同外地朋友感受山城夜景的姜小姐在采訪時告訴記者：“本來是來碼頭看夜景的，沒想到還看到一場這么刺激的專業車手表演，還挺有趣的。”
記者還注意到，在小紅書、抖音等社交媒體和短視頻平臺上，也有眾多游客分享著自己的照片和經歷。這種主動的分享和推薦，無疑也進一步提升了鎏嘉碼頭的知名度和美譽度。
攜手百位主理人，共創“YOWE有為夜集”
近年來，江北區將就業創業工作與夜市經濟深度融合，依托地處“兩江四岸”的優勢，升級打造包含鎏嘉碼頭在內的特色夜市街區，強化就業創業、技能培訓扶持力度，推動創業就業與促進消費之間的“雙向奔赴”。
在這一政策背景下，鎏嘉碼頭積極探索，推出自主運營的YOWE有為夜集。據悉，該夜集位于我市兩江四岸核心商業區、重慶4A級景區鎏嘉碼頭，融合文旅、體驗、餐飲、品質、娛樂、住宿六大消費場景，規劃有餐飲、文創、體驗、綜合等攤位共計百余個。今年9月，YOWE有為夜集被重慶市人力社保局、市商務委授予“首批就業創業示范夜市”稱號。
“其實我以前也曾在鎏嘉碼頭擺過攤，但這次是碼頭自己牽頭舉辦的夜集活動，作為老攤主我肯定不會缺席！”活動現場，某檸檬茶主理人興奮地告訴記者，“除了基本的場地，碼頭還給我們提供了倉儲、宣傳等全方位保障，讓我們專注接待、安心經營。你看就這一晚上，我就已經賣了一千多杯檸檬茶，連晚飯都顧不上吃！真心希望YOWE有為夜集可以一直紅紅火火，帶著大家一起賺錢！”
夜經濟體現著一座城市的活力與繁榮，與城市發展深度關聯，對于提振消費、擴大內需有著重要作用。特別是在疫情常態化的當下，夜經濟更有了時代的擔當，沉寂的消費市場需要重新燃起煙火氣，釋放新活力。
蓄力勃發，釋放品質消費高潛力
實體商業逐漸以豐富業態、增強體驗感等方式走出其復蘇之路。通過引入新穎的業態和提升消費者的體驗感的方式，實體商業正逐漸恢復活力。
鎏嘉碼頭以滿足消費者的需求為導向，堅持多角度的發展。通過擴大業態招商，豐富經營品類和優化商家品牌，致力于塑造一個集娛樂、餐飲、體驗為一體的多維度城市綜合體。
如今年入駐的重慶首家西海岸風情火鍋品牌——本本火鍋
經三年籌劃全新啟幕的全國首店——春秋食譜
城市旗艦首店重慶商務宴請的最佳選擇之一——味源鎏金
年底即將首現重慶的成都網紅酒館——江湖酒館
還有城市首店新型復合社交俱樂部——CLUBPA3、首現重慶的“海南頂流”——MORElivehouse、入選抖音最DOU餐廳人氣榜——不二民謠、時尚創新品牌——瞬間漂亮、復合型茶娛社交空間——鎏笙茶府等。
今年煥新升級的
上海芭莎珠寶展與會品牌——驀笙珠寶
十年城市旗艦蝶變升級——胡桃里樂隊酒館
城市濱江品質宴會餐廳旗艦——重慶俏巴渝
國家五鉆級酒家——仙廚大酒店
2024年即將開業的
重慶城市旗艦店——度世界精釀啤酒博物館
包括2022年開業的兩大城市級livehouse旗艦——夢田音樂和DUIlivehouse，即有差異化，又與城市文化相融合，持續發力，提高區域消費活力。
結語：
通過“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會”等一系列活動，鎏嘉碼頭不僅為市民和游客帶來了更多元、更豐富的消費體驗，同時也為自身的旅游業態賦予了新的亮點。
隨著年輕群體在旅游消費市場中掌握越來越重的話語權，鎏嘉碼頭在推動文旅融合發展中作出的一系列積極探索，不僅將贏得這一部分群體的認同，同時也將進一步鞏固“城市級娛樂社交生活中心”這一定位，為項目內容持續生長奠定堅實的基礎。
