2月26日，快手理想家宣布正式上線繁花計劃，即快手房產(chǎn)線索聯(lián)盟，是面向房產(chǎn)內容創(chuàng)作者提供的“房產(chǎn)線索流轉”新商業(yè)模式。該模式讓每個創(chuàng)作者都可以通過內容創(chuàng)作觸達有購房意向的用戶，再通過平臺進行流轉，最終為主播提供新增價值，為合作方提供新的獲客解決方案。
這一模式相對快手理想家已有的房產(chǎn)交易全鏈路線上化模式，更加快速和靈活，并且不收取任何費用。目前，繁花計劃已有上萬名主播報名。
據(jù)繁花計劃運營負責人胡坤介紹，在快手App搜索“快手理想家”，點擊“繁花計劃”按鈕，即可提交報名。報名通過后，主播就能在快手平臺使用官方工具(即“小房子”)，產(chǎn)出房產(chǎn)內容短視頻或房產(chǎn)內容直播，觸達和收獲有購房意向且同意授權匹配經(jīng)紀服務的用戶。
“繁花計劃的特征是全開放、易變現(xiàn)、快收益。”胡坤表示，“所謂術業(yè)有專攻，繁花計劃非常適合喜歡直播和善于交流的主播，只需要在前端生產(chǎn)房產(chǎn)內容，獲取有購房意向且愿意授權信息的用戶即可，后續(xù)服務交給專業(yè)的人干。”
快手理想家經(jīng)營管理中心負責人劉濤則建議主播，“繁花計劃希望加盟主播能保持穩(wěn)定、專業(yè)的房產(chǎn)直播和短視頻內容輸出，不斷優(yōu)化和提高高質量內容產(chǎn)出能力，才能更好地觸達有購房意向的用戶，獲得更好的價值和收益。”
目前，隨著直播賣房模式的快速發(fā)展，快手理想家已經(jīng)成為了房產(chǎn)行業(yè)營銷交易的重要新平臺。快手最新財報顯示，2023年第三季度，理想家累計交易額140億，覆蓋全國超120個城市。
快手理想家發(fā)起繁花計劃的目的則是希望進一步探索房產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。
快手理想家業(yè)務策略中心負責人魏璐瑢介紹，“繁花計劃上線后，快手理想家就包含了機構合作模式和房產(chǎn)線索聯(lián)盟模式兩種經(jīng)營模式。原有的機構合作模式下，主播需要跟我們的合作機構簽約，并在平臺內完成完整的房產(chǎn)交易，而房產(chǎn)線索聯(lián)盟模式下，也就是我們的繁花計劃，主播只跟平臺簽約，收集線索帶來流轉收益，不需要完成最終轉化。
“一方面，希望通過開放快手生態(tài)，給主播和經(jīng)紀人提供一個新的經(jīng)營方式，另一方面，也能更好地發(fā)揮快手平臺和生態(tài)優(yōu)勢，幫助主播內容生產(chǎn)-獲客能力的價值更大化，讓每一次連接都有收獲。”魏璐瑢表示。
魏璐瑢還透露，2024年第一季度，繁花計劃預計將覆蓋全國數(shù)百個城市，為更多的房產(chǎn)行業(yè)合作方帶來新增長價值。
