隨著“春節檔”落下帷幕,各大商業購物中心及大型商業綜合體,也進入了節后復盤模式。在舉國歡慶的新春佳節期間,中駿集團旗下的中駿世界城迎來中國新年的開門紅。春節期間,中駿世界城里在全國范圍內輪番開展了以“龍騰世界 喜樂年”為主題的新春聯動營銷活動,全國中駿世界城門店銷售同比提升35%、客流同比提升45%、會員銷售同比提升115%,可謂上演了另一種《熱辣滾燙》。
中駿商管聯合中國青年藝術家,落地龍年新春IP“龍年紅人”主題展。圍繞財富、愛情、健康、快樂等新年期許標簽,五大龍年紅人形象空降中駿世界城,結合項目年貨市集營銷活動統一置景,同時利用IP周邊盲盒強化線上小紅書等社交平臺引流,營造春節獨家定制氛圍。
張家港 中駿·世界城實景圖
期間,全國各地中駿世界城也紛紛上演傳統與潮流兼具的特色營銷活動:北京CBD、泰州、平頂山和水頭世界城結合場內外品牌資源,打造年貨市集主題營銷場景,展示非遺文化,為消費者提供獨特的新春購物體驗;仙游、南安、河源世界城充分利用龍年元素,以傳統表演和民俗技藝點燃新春年味,打造“有溫度、有品質、有意思”的新春活動內容。
泉州、唐山和汕頭世界城推出南音、評劇、皮影和英歌舞等極具在地感的非遺文化表演,吸引了大量消費者前來觀賞,以文化共振為城市商業賦能;北京西長安、高密和張家港世界城以潮流玩法融入新春佳節,推出藝術市集、水母流星雨等人氣活動,憑借多元潮流的新玩法,營造差異化年味氛圍,帶給消費者不一樣的沉浸式新春狂歡體驗,奏響新春交響曲。
泰州 中駿·世界城實景圖
春節期間,各地中駿世界城以多元豐富的品牌活動贏得了消費者青睞。泉州世界城YSL新年快閃、南安世界城新春星味美食節以及全國同步上線的“影城票根計劃”……跨業態聯合品牌內容,滿足消費者春節期間的各類需求,打造消費者春節歡聚首選地。
迎合“打造屬地生活方式中心”的市場趨勢,中駿世界城發揮第三方平臺本地生活優勢開啟“抖音年貨直播節”,匯聚場內超200家品牌商戶,以超大力度的優惠和福利與消費者共慶新春佳節,期間取得了泉州世界城超300萬、北京西長安世界城超100萬的銷售佳績。將商場內的歡慶氛圍蔓延至線上,形成跨時空的新年歡聚場域,為消費者提供更加多元且便捷的消費場景,在中駿世界城讓新春喜樂隨時發生。
回顧新春佳節期間,在全國范圍內的中駿世界城里輪番開展的以“龍騰世界 喜樂年”為主題的新春聯動營銷活動,之所能取得圓滿成功,實現客流量與銷量的雙增長,離不開中駿集團“一體兩翼”戰略的引領和中駿商管的精細化與差異化商業運營能力。希望在下一個乃至今后的重大節日里,中駿世界城都能帶給我們如此這般的暢快過節體驗。
