四川有不少文化旅游特色小鎮，如何推動它們更好發展？記者采訪了省內外6位專家和從業者，從他們觀點中梳理出值得注意的三大誤區。
誤區一
小鎮文旅IP，就是用來招攬游客
“IP”是知識產權英文首字母縮寫。受訪專家表示，有沒有文旅IP，決定了文旅特色小鎮的生命力。
觀察省內文旅特色鄉鎮，四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之發現一個現象：其中不少鄉鎮都擁有各類或大或小的文旅IP，但對IP的運用還停留在景區宣傳和形象打造上，以此招攬游客。
不少專家認為，省內不少小鎮文旅IP應用，都還停留在淺層開發。電子科技大學中國文化產業戰略研究中心主任謝梅舉例說，像打著“川西民居”等IP來招攬游客，都是對IP較為粗糙的應用，附加值不夠高，且容易出現同質化等問題。
楊振之表示，小鎮文旅IP應用的產業鏈，完全可以延伸到產品研發上。通過推出適應市場、讓游客可以體驗和感知的特色產品，來增加游客黏性與提高產業收益。具體到每個小鎮，該怎么延伸，不能政府自娛自樂，要用好商界、文化界的力量。云南大學國家文化產業研究中心常務副主任李炎舉了云南騰沖和順古鎮的例子：曾獲評“中國十大魅力小鎮”的和順古鎮，擁有全國最大的鄉村圖書館。當地經常邀請文化界名人研討、著書立說，不僅不斷開發了古鎮IP的新意，還宣傳了古鎮價值。
誤區二
小鎮要統一打造，就讓原住民搬家
調研組專家在龍隱鎮調研時注意到一個細節：有的小鎮街區，只有商鋪，沒有民宅。一問才知道，是當地政府為了統一打造，把原住民遷走了。
西南交大區域經濟與城市管理研究中心教授韓文麗認為，文旅特色小鎮的核心在于“人”。把人強行搬走，反而讓小鎮失去了生色。
謝梅也強調，文旅特色小鎮的產品，重點在體驗原住民的生活方式。她以澳大利亞墨爾本附近的黃金小鎮為例，在那個小鎮里人們的住宅、生活方式都保持著100多年前掘金熱時期的風格，“你去接觸到那些人，就想住下來感受他們的生活。”目的地與游客的生活方式產生關聯，也更有利于促進過夜游消費。
李炎更強調當地的產業生態。他介紹了云南鶴慶新華村的經驗：歷史上新華村就是服務于茶馬古道的銀器村，后來主動開發周邊省市旅游市場，成為中國四大銀器之鄉之一。而且當地1000多戶人家有800多戶做銀器，形成了旅游生態，“云南的優勢在于這些民俗是‘活’的。”他強調，這樣自己的產業才不容易被取代，而這也需要原住民的傳承。
誤區三
保護傳統，就對創新“嗤之以鼻”
多位受訪專家談到，不能因為保護文旅特色小鎮的傳統特色，就對創新、創意“嗤之以鼻”。
謝梅說，文旅特色小鎮也需要與時俱進，既要不斷挖掘新故事，也要爭取有消費力的年輕群體，還要培育社群黏度。她舉了日本熊本市的例子——熊本熊只是一個生造的形象，但是因為熊本市不斷挖掘新故事，收獲了大量年輕粉絲，讓虛擬熊成為當地的一張名片。
四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉注意到年輕人愛看網絡文學。他指出，現在不少網絡知名作家就是四川人，可以聯系他們，在文學創作中植入家鄉小鎮生活方式，文藝創作作品流行了，小鎮也就流行了。
李炎則強調，文旅特色小鎮在文化產品打造上，要避免曲高和寡。比如，楚雄州的刺繡，是彝族文化特色，他們為此邀請了很多藝術家入駐，并舉辦了繡娘比賽等活動，把高端的技藝打造成當地文化生態；此外，“摸你黑”也是結合少數民族特色而打造的節日，正好也符合年輕群體愛玩愛耍的消費心態。
來源：四川日報
編輯：wangdc
