進入2020下半年，國內酒店、民宿等住宿業的復蘇情況如何？業界對下半年的市場趨勢有何預測？最近，端午假期民宿和酒店市場的持續回暖，給行業帶來信心的同時，也催生了對未來策略的一些思考。總體來看，業內對住宿行業的穩定復蘇持樂觀態度，由于住客對安全衛生和高品質需求的提升，下一步相關產品也將迎來更大的發展空間。
民宿市場持續回暖，衛生品質受關注
剛過去的端午小長假，旅游民宿消費市場回暖跡象明顯。民宿短租預訂平臺途家的數據顯示，同比2019年端午節，2020年的端午假期訂單量已恢復到去年同期的65%，環比5月同期，訂單交易額增長了72%。
受疫情和政策影響，端午小長假近郊游、圍繞城市3小時自駕、高鐵圈內的周邊游、短途游依舊是游客最青睞的旅游方式。而據途家方面統計，端午期間其鄉村民宿訂單量占比超過45%，疫情下較去年同期依舊實現了一定幅度增長。圍繞民宿目的地療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘、聚會轟趴等都成了熱門體驗項目，周邊既有傳統旅游景點，又有新奇民俗、戶外運動或者采摘體驗的鄉村民宿更是一房難求。
盡管游客出行住宿客單價較去年有所下降，但民宿的衛生、安全、品質和特色等方面成為游客今年端午出游最關心的重點，其中別墅、復式、窯洞、四合院、老洋房等房型搜索熱度提升，可以“洗衣做飯”“干凈舒心”、適合“全家出游”的品質房源更受家庭游客青睞。
途家相關負責人指出，受到疫情的影響，今年民宿市場呈現出四大趨勢：從出境游轉為國內游、跨省游轉變為周邊游、用戶更加關注民宿產品的安全和品質、用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發。這將是一個長期的趨勢，尤其是旅行安全將成為一項正常期望。
“整體來看，隨著各地旅游多項促消費政策的發酵和疫情的穩控向好，游客的消費信心正在快速恢復，今年暑期民宿訂單預計將恢復到去年同期七成水平。”途家上述負責人表示，游客對目的地的安全玩法、深度玩法也有了更高要求，那些坐落在山水或村落之間、可以體驗當地風土人情的民宿剛好可以鏈接這部分需求。未來，專注于風情體驗、休閑吸氧、設計獨特的高品質民宿將會迎來更大的發展空間。
酒店業下半年預計迎來和緩復蘇
進入6月以來，國內酒店業的整體復蘇形勢良好。來自同程藝龍旗下酒店PMS服務商住哲的數據顯示，全國5月份和6月份（截至6月26日）的酒店入住率分別為50.31%和53.56%，截至6月26日的6月單日入住率最高一度達到了60.8%。分區域來看，非一線城市的復蘇情況相對更好。
廣東方面，記者從嶺南酒店了解到，集團旗下廣州、佛山、湛江、韶關、惠州等地的多家度假酒店在端午假期預訂火爆，好環境和高品質的綠色休閑產品成為不少親子游、自駕游消費者的選擇。三天假期中，集團旗下絕大部分度假酒店均滿房，城央酒店入住與人均消費情況環比明顯上升，省內、近程及本地游市場呈有序復蘇。此外，廣東省華住旗下酒店平均入住率也達到70%左右。
暑期將至，今年下半年的旅游和住宿業將有何走向？同程研究院首席研究員程超功認為，國內疫情防控向好的總趨勢未發生改變，并且旅游業的復蘇趨勢也非常穩定。端午假期的出游人次及旅游收入恢復情況符合市場預期，進一步堅定了業界的信心。親子游是暑期旺季的決定因素。目前為止，全國各地陸續公布了中小學放暑假的時間，各地的中小學在7月20日前基本都會開始放暑假，這意味著暑期旅游旺季依然會來，旅游業的復蘇力度有望進一步增強。
同時，程超功指出，經過上半年的探索，國內旅游企業通過產品結構調整和服務創新逐漸適應了疫情防控常態化趨勢下的市場需求，這對于下半年的行業復蘇也具有積極意義。就酒店行業的數據來看，程超功稱，目前大部分城市的酒店業也在快速恢復中，華東、華南、西南地區一些低風險城市的酒店入住率已經恢復到了正常水平，有些甚至實現了同比正增長，這是一個非常積極的信號。
國內酒店集團對行業復蘇同樣持有樂觀態度。華住集團創始人、董事長兼CEO季琦認為，由于國內對于疫情的防控常態化趨勢，市場期待的“V形”強勁復蘇估計不會到來，酒店行業將呈現出較為和緩的復蘇趨勢，但長遠來看還是保持樂觀。據了解，疫情緩解后，華住將進行全線擴張和堅持下沉。“千城萬店計劃不會變，也不應該延緩。”
來源：南方日報
編輯：wangdc
