受疫情影響，今年直播帶貨成各行業突圍“利器”。遭受重創的文旅業，則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業。當下，通過網紅的“云攬客”、直播帶貨，推介各大景點及相關文旅產品，正在成為各地“重啟”文旅業的重要模式。
文旅業正處在重啟進行時，網紅“直播帶景”則能在一定程度上起到重啟催化劑的作用。受疫情影響，國內文旅業損失慘重，如今雖在有序恢復，但還面臨著重重困難，而最大的困難就是民眾的出游信心和消費熱情明顯降低，甚至很多人還存有出游焦慮心理。在落實好防控措施的基礎上，喚醒民眾的出游欲望和消費熱情，成了恢復文旅業的當務之急。顯然，在這方面，網紅的“直播帶景”大有可為。
對于處在艱難恢復階段的文旅業而言，每一股有助復蘇的力量都值得珍視。網紅“直播帶景”具有傳播速度快、信息直達、形式靈動、受眾多、成本低等特點，而且，網紅可以從多元視角切入，向受眾提供更多有關景區或文旅產品的信息，帶給受眾不一樣的新鮮營銷感受。尤其是，網紅可以利用自己針對粉絲的獨特親和力、吸引力和營銷魅力給景區或文旅產品加持，聚焦游客的關注，凝聚游客的信任，打消游客的疑慮，釋放游客的旅游消費熱情和能量。直播帶景拓寬了景區營銷的渠道，可與景區的其它營銷形式形成有效互補。
同時，直播帶景也有利于網紅等直播人員的個人發展。直播銷售員已經成了一種官方認可的正式職業，成了一種就業崗位。文旅業直播人員如果肯下功夫，精心研究和準備，直播有方，能夠向游客持續提供有價值的專業信息和新鮮信息，就能夠積聚粉絲資源，完成流量變現，獲得穩定收入，實現傳播和帶貨效果。實際上，一些帶景直播員已經取得了成功，擁有了可觀的粉絲量、帶貨量，與文旅業聯袂打造了多贏局面。顯然，直播帶景能夠創造更多就業機會，也有益于一些直播品牌的培育發展。
本質上，旅游服務和文旅產品都屬于商品或服務的范疇，“直播帶景”當然屬于直播帶貨的范疇，也是直播帶貨的一種必然發展形式。政府、文旅部門、互聯網監管部門、景區等應該把握“直播帶景”的營銷規律和發展趨勢，充分利用“直播帶景”的營銷資源，積極組織直播平臺、直播員與文旅產業對接，為直播帶景搭建平臺，完善服務，提供便利，創優環境。當然，直播帶景不能野蠻生長，必須遵守直播帶貨的相關標準、規則，直播從業者必須恪守誠信底線和法律底線，對直播內容的真實性和質量負責，不夸大，不注水，不欺騙，不誤導。同時，文旅、市場監管等部門以及直播平臺應加強對直播帶景行為的監督，健全完善投訴處置機制、直播信用評價機制以及黑名單退出機制。
“直播帶景”能帶出文旅營銷的新景象，但只有誠信直播、守法直播、規范直播，直播帶景才能行穩致遠，才能走上健康發展的軌道，才能向文旅業輸送更多營銷支持。
來源：中山日報
編輯：wangdc
