第31屆上海旅游節在12日晚間拉開帷幕。在疫情防控常態化、居民消費需求品質提升、文化和旅游融合發展、長三角一體化高質量發展等多重背景疊加下，今年上海旅游節開展了多項創新，滬蘇浙皖首次聯合辦節，線上線下互動，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。
旅游經濟加快復蘇
“自新冠肺炎疫情發生以來，一家人還沒有‘正式’出去旅游。上海旅游節如期而至，讓人在‘家門口’就能享受各種文化旅游體驗，真的是很疏解壓力了！”上海市民周莉莉說道。
記者了解到，自9月12日到9月27日，本屆旅游節期間，上海將推出102條精品線路和產品，各區、各企業將推出156項活動。上海將圍繞“新模式、新體驗、新空間”，推出一批高質量的文旅產品，發布一批漫游城市的精品線路，開展一批內容豐富、參與性強的主題活動，內容涵蓋黃浦江游覽、紅色旅游、夜間旅游、郊野公園游、在線文旅等，并促進文旅、商業、農業、體育等產業聯動。
上海財經大學教授何建民分析，上海如期在9月以個性化、精品化、預約化模式舉辦旅游節，既展現我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰略成果，也受益于我國推進全域旅游目的地建設。“發展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”
在上海旅游節開幕同期，完成東拓工程的南京路全新亮相。長者們在這里追憶過往，年輕人在這里享受5G流量、直播吃甜品、參觀街頭時尚展，中外游客流連忘返。業界認為，南京路步行街東拓后將有力促進旅游消費。
放眼全國，我國居民旅游消費需求、旅游經濟正在加速恢復。中國旅游研究院近日發布的《中國國內旅游發展報告2020》稱，第三季度我國游客出游意愿達80.22%，同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60%，95%以上的企業表示對旅行社業務的未來保有信心。酒店和景區的復工比例均超出90%。
上述報告預計，2020年下半年國內旅游經濟運行“相對樂觀”，旅游市場將呈現W型恢復增長態勢。國內市場是疫情常態化下旅游振興的基礎支撐，行業新特征助力旅游業高質量發展。
文旅融合 線上線下深化互動
過去鐘愛長線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個市區，“吃住行游購娛”體驗各具特色；滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放，文創周邊層
出不窮；疫情期間，本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動，旅游平臺為全國各地農特產品帶貨……“以前旅游是節假日才有的福利，如今旅游休閑已經融入日常生活消費。”王可說。
業界分析，對越來越多的居民來說，旅游是小康生活的標配、是美好生活的剛需、是品質生活的象征，這也推動商旅文體等產業加速聯動。
中國旅游研究院專項調查顯示，目前國內居民文化消費日常化趨勢顯著，周末文化休閑消費占比達到60.03%，而節假日僅占比9.82%。未來居民的文化消費需求依然旺盛，文化消費支出預計將持續增長。數據顯示，62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64%的受訪者表示將增加文化消費支出。
在今年旅游節活動中，文旅融合更為明顯。上海市文化和旅游局相關負責人介紹，自2018年起，上海黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等6個中心城區率先開展“建筑可閱讀”相關活動；今年以來，以“建筑可閱讀”為主題的歷史建筑保護活化工程及對外開放活動在全市全面推廣。
同時，線上線下互動更加深化。今年上海旅游節首次開設“云旅游”平臺，并調動文旅平臺、流量企業資源，實現線上線下深度互動。
“上海舉辦旅游節慶活動，搭建大平臺，各企業積極參與、拓展‘旅游+’內涵，其根本動力是滿足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費市場。”上海市文化和旅游局副局長程梅紅說。
長三角聯袂“興旅” 區域一體化加速
今年上海旅游節首次由滬蘇浙皖聯合舉辦，位于南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動。各地聯袂推出惠民文旅產品，例如，上海都市旅游卡公司將推出“99玩一城悠游長三角”文旅產品，首批推出17個長三角城市的“99”特色優惠旅游年票；將來，長三角PASS文旅產品將進一步升級，力爭實現長三角地區文旅行業的“同城待遇”。
在上海旅游節期間，圍繞長三角一體化發展，滬上各區、各企業推出系列主題活動。例如“江南吃貨節”“魔都模Young”2020青春旅游體驗大賞和2020大世界“鬧傳統”主題活動等。
來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福，他計劃在隨后的國慶假期去揚州游玩。
“在疫情防控常態化階段，人們日益喜愛和家人一起去欣賞近程的風景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長，為區域文旅發展創造更大的機遇。”中國旅游研究院院長戴斌說。
2019年以來，長三角文旅一體化發展加速。滬蘇浙皖文旅部門已簽署《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳（局）共同推動長三角文化和旅游高質量發展戰略合作框架協議》，以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協同發展。
業界分析，在疫情防控常態化階段，短途游、周邊游、特定區域內旅游已成為旅游市場的主流，長三角區域內各地間的旅游合作顯得更為重要。
在文化和旅游部指導下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省的文化和旅游行政管理部門在9月12日共同成立“長三角旅游推廣聯盟”，通過聯合策劃、組織境內外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源，共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅游品牌和旅游線路，促進區域旅游消費交流互動，進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力。
黃山市人民政府副市長程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創新，這不僅將給全球旅游業復蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎。
來 源：經濟參考報
編 輯：liuy
