隨著國內新冠肺炎疫情的全面好轉與控制，上海率先響應政府振興經濟的目標，積極推進上海“五五購物節”等刺激消費措施。2020年5月第一周，上海正式啟動“五五購物節”，面向全球進行國際消費城市推介，進一步打響“上海購物”品牌， 上海市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等均廣泛參與。 實時監測數據顯示，購物節當天上海消費支付額實現3分鐘超7000萬，6分鐘達到了1億元。
除了“五五購物節”以外，618購物節儼然已經從最早期的單個電商平臺促銷，逐漸轉變成整個互聯網零售行業的大促，更進一步拓展為整個零售行業的節日。對于線下的零售企業來說，618不僅是提升銷量、獲取用戶、彌補疫情期間損失的重要節點，更是和互聯網企業充分融合，嘗試數字化創新模式的關鍵契機。隨著消費對中國經濟的拉動作用越來越強，數字經濟及其代表創新生產與經營方式被寄予厚望。此次增加了現金消費券，充分調動消費者的購物熱情，為品牌創造生意增量。今年的618大促有效的對沖疫情影響，拉動內需增長，促進經濟回暖。
上海作為國際消費城市，擁有數量眾多的國際零售品牌的首店和旗艦店。上海的國際零售商密集度在中國乃至全世界都名列前茅。雖然受到疫情影響，一季度新開業首店同比出現了下滑，上海共開設各類“首店”61家，不過各大品牌對上海及全國消費市場依然信心十足，以日本LoFt為代表的國際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時，去年進駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌則陸續簽下了新店租約。上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過100家，包括上生新所的日本蔦屋書店中國首店、美羅城引入的日本國民文創生活雜貨店LoFt中國大陸首店。
5月15日，美國的“網紅”炸雞大師Popeyes在淮海中路上的中國大陸首店，開業當天排隊入店的人群沿街綿延上百米。上海開業的當周，也成為該品牌成立48年來銷量最高的一周。6月1日，歐萊雅旗下的圣羅蘭全球首家香水主題旗艦店也落地上海。“首店經濟”正在持續促進申城消費復蘇回暖。“首店經濟”也被看作是疫后提振消費的重要舉措。
戴德梁行董事、華東區商業地產部主管魏建歷總結，自第二季度以來，上海市整體的消費正在逐漸恢復到正常水平。展望未來，鑒于上海刺激消費的措施帶動了消費，上海主要購物中心在內的零售門店客流量正逐漸回暖。預計未來幾個月，上海全市社會消費品零售總額將有所回升，零售市場的租金和出租率也有望維持穩定。之前預測的“報復性消費”理論，從事實和數據上來看，并沒有真實發生。反觀消費者越來越理性，越來越清楚自己的實際需求，精準消費。
來源：戴德梁行
編輯：wangdc
