“起風”了
新春文旅市場迎來久違“開門紅”
2023年春節假期剛剛結束，已有不少“成績單”新鮮出爐。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
其中，云南省旅游收入同比增長249.4%，恢復至2019年的132.5%；福建、天津、江蘇、湖南4省份春節旅游收入也超過2019年同期。
作為新冠病毒感染“乙類乙管”政策實施后第一個公眾假期，2023年春節的旅游市場表現堪稱“意料之中”。中國旅游研究院認為，疫情積壓的探親訪友、旅游過年等出游需求集中釋放，奠定了全年旅游經濟“高開穩增，持續回暖”的市場基礎。
伴隨著春節假期的“火熱”落幕，“沉寂”已久的文旅市場也終于再次回到了大眾視野。
“活水”來
產業基金是文旅行業發展重要手段
除了依托消費復蘇，為文旅行業引入更多優質的金融“活水”，一直是政府推動旅游市場高質量發展的重要路徑。
通過引導各類產業基金投資發展文化事業、文化產業和旅游業，不僅可以引導市場資金和人才流向，推動文化、旅游資源與金融資本的有效對接，也能夠幫助政府更好地實現招商引資、通過文旅產業的發展撬動更多的優質資源落地。
因此，文旅產業基金愈發受到政府、企業和公眾關注。作為產業投資基金的一個重要分支，其投資重點主要定位于旅游業，旨在通過市場化融資平臺引導社會資金流向，籌集發展資金，促進旅游基礎設施和旅游景區的開發建設、助推旅游產業的結構升級以及挖掘和培育優質旅游上市資源等。
目前，文旅產業基金可以分為兩大塊，一塊是由政府引導設立的投資基金，另一塊是由非政府主導發起設立的投資基金。
近年來，文旅產業基金也正在持續收獲政策上的扶持和鼓勵。
2021年，國家文旅部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，提出“擴大文化和旅游企業直接融資規模，支持符合條件的文化和旅游企業上市融資、再融資和并購重組，支持企業擴大債券融資，引導各類產業基金投資文化產業和旅游產業。”
2022年底，國家文旅部又印發《國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設指南》，其中一條工作任務值得強調，那就是“加大金融支持力度”。具體而言包括：“支持符合條件的文化和旅游企業直接融資，進一步擴大上市融資、并購重組和債券融資規模。規范和引導社會資本進入，在文化和旅游領域穩妥推進基礎設施領域不動產投資信托基金（REITs）、政府和社會資本合作（PPP）模式等，激發社會投資活力，擴大有效投資。用好各類政府投資工具支持文化產業和旅游產業，將符合條件的文化和旅游項目納入地方政府專項債券支持范圍”等等。
“海洋”廣
優勢資源與企業更受青睞
政策鼓勵社會資本加入，在獲得投資收益的同時，也為地方自有資源的盤活和價值提升提供支撐；同時，還為具有優質文旅資源、具備優秀運營能力的企業拓寬了發展空間。
踐行“蜂巢城市”戰略的復星蜂巢，已經在各地打造出了多個風格各異、獨具特色的“旅游蜂巢”項目，成為當地文旅市場的一張張“新名片”。
推出“潮啟新年 趣樂紛呈”主題活動的三亞·亞特蘭蒂斯，通過持續升級休閑娛樂體驗，收獲了接踵而至的游客。2023春節假期的七日營業額創開業以來新高，七日入住率接近滿房，接待總人次超20萬。
值得一提的是，復星蜂巢旗下的眾多“旅游蜂巢”，還能夠依托自身的產業協同優勢實現“乘數效應”，除了能夠推動文化和旅游產業高質量發展，也以產城融合賦能區域產業升級，助力城市發展。
比如位于云南省麗江市的復游城·麗江地中海國際度假區，南據白沙古鎮，北依玉龍雪山，內部保留了草甸、溪流，樹木等生態原貌，總占地面積近1300畝，集合了旅居生活、度假住宿、藝術文化、自然休閑、教育研學等板塊，就真正實現了復游城內豐富業態的充分融合。
復星蜂巢認為，未來要深耕和開拓更有價值的蜂巢項目，核心途徑是加大產業的導入和運營。而產業基金作為引入產業的主要方式，能夠加深產業護城河，增強與各地政府的合作粘性，吸納更多優質項目，還可以順勢拓展蜂巢業務，加速產業的落地和集聚發展。
比如通過文旅產業基金，與復星蜂巢生態內已有的優秀文旅產業相結合，可以為全國各地的蜂巢城市導入更多優質文旅產業。
來 源：FORTE復地
編 輯：liuy
