回望2019年，家電業整體市場環境低迷，增長動力不足。其中，熱水器行業也開始進入存量競爭，規模增速表現為持續下行趨勢。據奧維云網推總預測數據顯示，2019年熱水器市場兩大品類規模增速紛紛下滑，電儲水熱水器零售額規模為304億元，同比下降6.7%;燃氣熱水器零售額規模為312億元，同比下降5.6%。
而值得注意的是，進入2019年來，優勢市場大環境不佳，企業為了提升自身的市場份額，開始紛紛降價，行業內的“價格戰”氛圍十分濃厚。
從市場銷售數據來看，2019年電儲水熱水器零售量為2349萬臺，同比不僅未降，還實現微增2%;燃氣熱水器零售量為1463萬臺，同比僅微降1.7%，遠低于零售額的下滑幅度。這種“額降量增”的市場表現，恰恰反映出了熱水器產品均價的下滑，價格戰趨勢明顯，市場利潤不斷受到擠壓。
從品類細分來看，電熱水器市場價格競爭近年來一直十分激烈，而從2019年的表現來看，價格戰可以用愈演愈烈來形容。據奧維云網監測數據顯示，2019年1-11月，線上電熱水器產品均價已在1004元低位，線下電熱水器產品均價也已經降到了2000元以下。
行業分析人士表示，主流品牌在低迷環境，為搶占線上市場，紛紛布局超低價新品，對于中小品牌的份額打擊較大，是導致價格戰的直接原因。此外，產品技術缺乏創新，同質化問題嚴重也是導致市場深陷價格戰的另一因素。
從今年雙11的銷售情況來看則更為直觀，雙11期間，電儲水熱水器價格突破了歷史新低，重點品牌的主銷機型多布局在60L，均價大多位于900元以下，個別產品更是以搶購五折活動，使產品價格低至500元以下。
而燃熱方面，市場雖然也表現出均價下行趨勢，但值得一提的是技術升級比較明顯，尤其是“零冷水”燃熱產品，在2019年的滲透率得到迅速提升。據奧維云網數據顯示，2019年1-11月，零冷水燃氣水熱器的零售額滲透率提升至12.8%，線下零售額滲透率達26.1%。均價方面，零冷水產品的線上和線下市場表現又相差較大。
其中，零冷水產品線上均價呈現出斷崖式下跌，2019年僅為3023元，究其原因，主要是主流內資品牌降維打擊，外資專業品牌價格仍處于高位。線下仍則是專業品牌主導市場，均價較為穩定，仍接近5000元的水平。
總的來看，剛剛過去的2019年，熱水器是沒能跳出價格戰的泥淖。目前，行業亟待更具創新功能的產品，以價值戰來取代價格戰，從而改變惡性循環的市場狀態，讓行業迎來新的轉機。
來 源：中國家電網
編 輯：liuy
