2020年12月22日，TATA木門北京總部，第九屆新品發布會在600多名家居同行的注目下如約而至。許多人都會帶著TATA木門怎么樣的疑問？當TATA木門董事長縱瑞原在侃侃而談中揭開新品神秘面紗之時，人們看到的不是什么跨界新品類，依然是一款門。
這款新品被命名為“極簡靜音門”，配備的是同時發布的“環繞主動吸附靜音技術”，傳遞的精致美學和創新工藝折射出木門未來可探索的方向：極簡與美。
這場新品發布會的主題為“一群木匠的倔強”。木門賽道上，大多數企業都在跨界推出新品類，專注木門的企業已經寥寥無幾，那TATA木門怎么樣呢？TATA木門為何要如此倔強？專注木門，是不是代表行業趨勢和企業方向？
角逐美學
當大屏幕上出現極簡靜音門與iPhone12的對比圖時，全場嘩然。誰也沒有想到，TATA木門新品與最新款的iPhone12外觀神同步。是抄襲，還是審美提高后的默契？
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“這款門第一個設計稿出來的時候，iPhone12的設計還沒公布，當我們的眼光不停提升、不停變化之時，就能做出更美、更精致的產品�！笨v瑞原毫不掩飾對新品美感的贊賞，“這款門讓我最高興的是看到了研發部小伙伴的審美眼光與蘋果保持一致。”
TATA極簡靜音門不是傳統意義上的木門。說到新產品TATA木門怎么樣？它以厚鋁合金材質打造45度斜口，不僅結構更加穩定，而且具有一定的防水性和防腐性，R7圓角設計則讓接縫更精致，封邊折彎工藝使加工更便捷，生產一氣呵成，過度更加平滑，且可以解決對角偏差、閃縫等問題。采用高分子聚氨酯作為填充材料，這種材料在自然狀態下會自我膨脹，充斥整個門扇，不放過任何一個縫隙，保證門扇每個部分的均衡。
“TATA這次的新品發布會本身就是一個信號，采用金屬骨架、高分子面板，PET飾面生產出來的產品，其時尚的美感和穩定的性能都與過去的產品不可同日而語。”TATA木門創始人吳晨曦指出。
迭代靜音
“我們過去發布了八年的靜音門，我覺得今天才是TATA木門真正的第二代靜音門，原來都是升級，這次是真正的換代�！� 縱瑞原表示，極簡靜音門更靜音、更簡約、更美觀，最關鍵的亮點在于它率先采用了“環繞主動吸附靜音技術”，它是TATA木門圍繞“靜音”二字，歷經從0到1的漫長打磨后，實現的從1到n的迭代。
TATA木門在靜音上的升級從未停止。2012年TATA木門首次發布 “45度斜角的塞式結構”，“磁吸門”以靜音姿態逐漸走進消費者的視野；2013年帶著磁吸靜音鎖和自由推轉門亮相，使門在更加靜音的基礎上還可以節約空間；2015年推出采用C型彈性結構讓門縫更小的第二代靜音門，同時大大提升保溫性、被動式節能、安全性等功能；2017年，發布包括外門、室內靜音門和靜音墻板在內的超級靜音“三大件”，打造全屋“靜音系統”；2018年，發布第四代靜音產品，采用8個磁點對接到全面貼合，實現更密封的效果……
全新發布的環繞式主動吸附靜音技術，核心點在于接觸面積。面積從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米，是原來的4倍，其智能吸附功能更讓人驚訝，隨手關上門時，門扇門套就會主動吸附，門的密閉性更好。縱瑞原指著一張內部結構圖，大方分享鋁合金內置設計的工業原理，并現場承諾，等這項技術專利申請下來后，會像原來的靜音技術一樣向全行業開放。
倔強前行
在新品發布會前一天，一篇題為《吳晨曦：TATA木門正在解構中國木門行業》的文章在朋友圈瘋傳，文中表達了一個觀點：誰也抗衡不了趨勢，行業的趨勢才是企業的方向。在眾多家居企業都從自己的主業跨界，向多品類擴張，未來木門作為一個行業都可能面臨消失的命運之時，那TATA木門怎么樣呢？TATA木門還倔強地專注木門單品類，這又算不算對趨勢的對抗？
“我們是做木門的，一做就是21年。如果我們去做衣柜，能不能做專業的衣柜？如果我們去做櫥柜，能不能做專業的櫥柜？對每個新領域，我們都應該存有敬畏之心。”縱瑞原恢諧地回應質疑，“只要我們把木門做好了，如果木門行業真的消失了，市場上只剩下一個TATA木門，我們的生意不是會更好嗎？”
公開數據顯示，2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右，其中成交價在2000萬元以上的有1417套、5000萬以上的176套、2000萬元以下的20多萬套。面對如此巨量的市場，縱瑞原的思考是，TATA木門能不能做到3萬戶、5萬戶、8萬戶，甚至更多？
另一組TATA木門的內部數據顯示，全國20多個工廠的年產能達250萬套，僅僅蘭考工廠一天就能產3000套，還沒有達到最高負荷。一些整裝公司自己開門廠，開足了馬力一個月的產能不過1000套。TATA一個工廠一天的產能，相當于整裝公司一個工廠3個月的產能，單是成本，如何能比？
吳晨曦曾經準確地預見裁縫和縫紉機會被淘汰，成衣將大行其道；他也建議經營木龍骨、大芯板、三合飾面板、木線條、裝飾油漆等手工裝修材料的朋友轉行開門廠，因為專業化、規�；哪鹃T才是未來。倔強地固守在木門賽道，用吳晨曦的話說，就是TATA木門深刻地了解消費者的需求，在強大生產能力的支撐下，顏值更好、品質更高、價格更便宜的木門，就不會沒有市場，“無論渠道怎么變化，只要你是最好的門，商家不得不選擇你，因為那是消費者的需求”。
TATA木門總部門前擺放著一群藝術雕塑，一個形象高大的大木匠仰首看著遠方，身邊跟著一群小木匠，這是TATA木門配合2020年新品發布會主題“一群木匠的倔強”特意打造的雕塑。發布會結束后，再看它們又是另一種感覺，很多人興奮地與它們拍照，眼中閃著光，似乎是找回了骨子里的倔強。
未來的TATA木門怎么樣呢？正如一位參加發布會的資深媒體人評論的那樣，TATA木門的倔強，不是固執，而是專注地鍛造專業，形成更強大的產品力。繼續向一米寬、一萬米深的方向前行，深耕木門行業，TATA木門的態度或許已經超越了其他木門企業甚至眾多家居企業：把握了行業的趨勢，就找準了企業的方向，沿著方向倔強地前行，錯不了。
