1月7日，全球最大的消費電子技術展CES（2020）在美國拉斯維加斯開幕，眾多中國廠商展示了自家最前沿的技術和產品，包括8K電視、卷軸電視，可折疊電腦、折疊手機等。隨著國內市場的飽和，家電廠商越來越重視海外市場，堅持走出去的戰略，值得注意的是，國產家電廠商在技術上與國外廠商的差距在逐漸拉小，甚至站在同一起跑線上，而在品牌方面，國內廠商與外國廠商還有一定差距。
高科技匯聚
和往年一樣，今年的CES展會匯聚了全球最頂尖的消費電子技術。在彩電領域，國內廠商紛紛推出領先的8K電視，高端產品不再是國外廠商的專利。
隨著中產階級消費者對于超高清影像需求的不斷提升,人們對于高品質高科技機型的向往也愈發強烈。根據預測，2020年8K電視滲透率將達到0.5%，2021年達到1.5%，2022年達到3%，2023年達到5%，2030年達到50%。因此，越來越多的彩電廠商研發并推出8K電視。
TCL 此次帶來了TCL X9 8K QLED TV，擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案，從屏幕到圖像引擎、算法、傳輸通道，再到芯片，其每一個環節都采用8K技術打造；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先進的Micro LED技術， Micro LED芯片達1億顆微米級，LED點間距僅為P0.68mm， 236英寸8K版價格為888萬元；創維推出的首款量產8K電視Q91系列，其8K分辨率達到7680*4320，清晰度是4K的4倍，支持120FPS 8K流暢播放，采用8K IPS硬屏。
而在數碼產品領域，折疊屏成為“香餑餑”。聯想正式發布首款可折疊PC，它被命名為ThinkPad X Fold，將于今年上市。ThinkPad X Fold搭載了13.3英寸的4:3 OLED顯示屏，分辨率為2048*1536，隨著鉸鏈的來回滑動，這塊屏幕可以折疊或展開；另外這款折疊屏產品還配置了一塊10.8英寸的外屏，當筆記本合上后，這款產品外屏仍然可以繼續運行。
TCL 通訊展示了其首款折疊屏手機，手機的背面配備了4顆攝像頭,翠綠漸變色機身及棱形元素,讓這款折疊屏機型的辨識度很高。目前,TCL尚未公布這款機器的命名以及售價等信息,有消息稱其在價格上可能比其他品牌更有優勢一些。
出海這些年
作為每年CES的主力軍，中國品牌自去年開始，已占據總參展企業的33%。此次的2020CES展會，中國企業仍然是主力軍。產經觀察家丁少將指出，參展的主要目的還是加大海外滲透。
家電企業加大海外滲透，一方面是因為全球化的趨勢，另一方面則是由于國內市場趨于飽和。以彩電為例，奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%。三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，去年整體彩電市場“量額齊跌”已成定局，企業經營壓力進一步加大。
而在出海這條路上，中國家電企業經歷了從貼牌代工到自主品牌的轉變過程。在20世紀90年代，很多國際著名的家電跨國公司將生產轉移到中國，使得中國成為全球家電生產的“大車間”。通過貼牌生產，中國家電業的經營規模得到了迅速擴大，中國家電出口年平均增長幅度為47%。但貼牌生產并不是長久之計，這一方法也曾給中國家電企業帶來了沉痛的教訓。
近幾年來，中國家電品牌已經基本脫離單純的代工時代，自主設計開發成為行業主流。同時，在“一帶一路”倡議帶來的機遇下，中國家電品牌進一步將海外市場作為布局重心，并提升自己的本地化運營能力。如今，中國在全球市場已經穩居家電大國地位。
此外，家電分析師梁振鵬表示，中國家電企業之前在國際化過程中，主要銷售的是中低端產品，現在越來越多的廠商開始銷售中高端的產品，越來越注重產品的創新、技術、研發，產品的工業設計也更加時尚和智能化。“通過這樣的精益化生產，提升自己的產品品質，中國家電長期以來在國際市場上低價低質的形象正在被改變。”
機遇和挑戰
隨著中國家電企業的崛起，歐系、美系和日系這些曾經的家電企業開始衰退，尤其是日本家電企業。整體來說，世界家電產業格局繼續生變，持續東進，歐美日韓中的格局正在悄然變為中韓主導，中國企業不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國企業開始主導世界家電產業的發展方向和競爭格局。
在未來加大海外滲透的過程中，中國家電企業既有機遇又有挑戰。
從機遇方面看，丁少將認為，全球家電業的創新中心逐漸從歐美日韓向中國轉移，中國品牌在資金、技術、供應鏈以及全球化布局方面，都有更好的積累；另外從產業升級的角度看，家電業也處于5G+AIoT融合發展的關鍵節點，中國品牌有望引領智能家居為特征的物聯網時代。
深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示：“創維以高端品牌戰略突出重圍，在技術和產品兩個方面不斷創新，成為大屏AIoT時代可以引領、創導未來消費電子市場的頭部品牌。其中，8K電視和高端旗艦OLED電視作為差異化產品，將成為中產階級消費者的不二之選。”
從挑戰來看，“中國品牌在部分重要市場的貿易壁壘在增加，雖然具備規模、成本優勢，但缺乏品牌溢價能力，與國外廠商相比，國內廠商的品牌知名度還遠遠不夠。”丁少將說。
“品牌是可以產生溢價的”，梁振鵬補充道，自主品牌如果在國際市場上打響知名度，中國家電企業除了在加工、生產、制造這些環節能夠賺取到一部分利潤之外，還可以在品牌運營上產生利潤，整體提高企業的運營能力。
當然，國內廠商也在品牌這一方面努力。TCL通訊此次就攜旗下雙品牌新品亮相。TCL通訊相關負責人對北京商報記者表示，這是TCL品牌手機首次進軍美國市場。而另外一個阿爾卡特品牌，是TCL在2004年收購的業務。
來 源：北京商報
編 輯：liuy
