2月28日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2019年，我國家電市場零售額規模達到8910億元，高端產品和農村市場大幅增長；從渠道看，2019年中國家電市場整體依舊是線上增長線下萎縮,從線下向線上轉移之勢明顯，不過線上的增速有所下降。線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年占比首次超過40%。
零售額下滑下沉市場成最大增量紅利
報告顯示，2019年，中國家電市場大多數家電產品銷售量同比實現正增長，但由于“地產后周期”、價格戰等因素影響，家電市場零售額同比下滑3.82%，為2012年來以來的首次下跌。不過，除彩電等少數品類外，多數品類降幅在5%以內。彩電市場2019年零售額出現了11.5%的降幅，這是自去年以來價格戰爆發的結果。根據中怡康的監測推總數據，2019年彩電產品的市場均價為2871元/臺，已經跌破了3000元。彩電業前景堪憂，最大的痛點還是電視開機率降低，消費需求被其他帶屏電子產品分流。
報告也指出，消費升級也是2019年我國家電行業市場的一大特點。《報告》顯示，2019年，4K電視占電視零售額的85%，一級能效空調產品占空調零售額的59.2%，11000元以上高端冰箱零售額增速達17.4%；4000--9000元是消費者對洗碗機接受程度最高的價格段，4000元以內產品的零售額占比還不足15%；一級能效產品占據了洗衣機市場絕對主流，零售額份額達到87.4%。
報告顯示，下沉市場成為2019年最大的增量紅利。報告指出，2019年，京東家電業務三分之一新增用戶來自四六線市場。2019年第四季度，阿里巴巴新增用戶3900萬戶，其中60%來自四六線市場。
線上線下融合“家電+家居”零售布局盛行
2019年，中國家電零售渠道繼續向線上轉移，線上線下融合之勢明顯。報告顯示，2019年，線上電視家電產品零售額增長11.6%，線上零售額占整體家電市場零售額的比重進一步擴大，全年占比首次超過四成。
報告還指出，原有家電零售業態邊界越來越模糊。從零售業態角度，線上線下融合滲透的效果更為明顯，家電零售業態正在改變，渠道格局也在改變。在互聯網的影響下，傳統家電零售渠道進行數字化改造，用數字化工具管理、運營門店，引入互聯網營銷手段形成線上線下互動。一些小型零售企業和個體經營戶主動借用或加盟擁有強大線上資源的平臺。場景化、套系化的零售方式興起，“家電+家居”的零售布局盛行。
受精裝房趨勢影響，家居、家裝、工程渠道在家電銷售中扮演的角色越來越多。線上渠道積極拓展線下，現在的家電市場，原有各零售業態之間的邊界正在被打破。而按原有家電零售業態劃分，占比41%的電商渠道成為目前最大的零售業態。
報告指出，雖然線下市場持續下跌，但一部分商家、廠家及時將互聯網技術和營銷工具應用于線下，已經逐漸告別了“最差的年代”：除了彩電、空調等特殊產品外，大部分傳統家電零售額降幅比2018年略有縮小，新興產品如洗碗機、掃地機器人等與線上同步增長，個別產品甚至出現了好于線上的增長情況。
報告總結，201 9年中國家電市場降價成撬動市場主要手段。調價呈現三個層次：“下沉市場”潛力發揮，農村消費最受關注；新型營銷層出不窮，全鏈路、能帶貨是核心；線上線下互為賦能，全渠道、全場景零售正形成；C2M模式受重視，反向定制改變家電業。
疫情加速業態重構2020市場依舊樂觀
報告認為，新冠肺炎疫情打亂了2020年家電市場原本并不樂觀的市場走勢，給市場帶來不確定性。同時，疫情加速了家電市場已經始的業態重構進程，讓以互聯網新零售為牽引，以效率提升為目標，從制造到零售的家電業態重組方向更為明確。
新冠肺炎疫情的爆發，將會對我國消費市場產生巨大的影響，改變消費結構。但得益于我國消費市場龐大的市場基數，強大的消費動力，以及電子商務新零售的前瞻性探索，2020年我國消費市場依然充滿活力。
“疫情經濟”也帶來不確定性，但“宅經濟”可能提振2020年的家電市場。“宅經濟”使得個人消費向家庭消費轉移，服務性消費向商品性消費轉移，可能刺激存量市場加快產品更替，帶動高端產品的銷售，尤其可能刺激廚房家電、健康家電、個護家電等小家電產品的銷售，甚至出現某種新興產品入市并引爆市場的現象。
報告還對農村家電消費市場持有樂觀態度。報告指出農村市場家電消費的剛需依然很大，隨著京東家電專賣店、天貓優品、蘇寧易購零售云店等的持續下沉，家電產品價格的不斷下降，農村家電消費前景依然看好。報告指出，家電產業市場競爭，短期看供應鏈長期看技術。無論是家電廠家還是商家，2020年的競爭首先是供應鏈的競爭。誰能保證上游原材料供應確保生產，誰能保證受消費者歡迎的產品拿到銷售，誰就能在疫情過后消費回升時快速恢復競爭力。從這個角度看，品牌商中現金流充足的大企業的實力會強于中小企業，渠道商中流量越集中的大平臺話語權越大，所以行業的集中度將進一步提升。
從長遠看，無論是廠家還是商家，技術能力最為重要。對廠家而言首先是本領域的研發實力，對商家而言則是以大數據和AI為核心的數據處理、應用能力。家電市場永遠是一個高科技牽引的大市場，促進消費升級，引領產業升級。《報告》預測，2020年，我國家電市場規模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場線上零售額全年占比將達到50%。
來 源：環球網
編 輯：liuy
