中國有句俗話“好事不出門,壞事傳千里。”往往有爭議性的事情更容易傳播,于是自黑成為了年輕人喜歡的說話方式,以低調的態度回應外界的質疑聲音。一直以來占據互聯網家居行業主導地位的林氏木業,一路走來爭議不斷,卻一次又一次在非議中破繭成蝶。這次天貓超級品牌日,林氏木業主動接受來自各方質疑,用一場自黑問答顛覆外界對林氏木業的品牌認知。
前有kindle蓋泡面的官方吐槽自黑,后有騰訊“逗鵝冤”式的傻憨自嘲,無一不給消費者留下深刻印象!此次,林氏木業要做年輕人選擇的快時尚家居品牌,與年輕消費者玩在一起,用“非時尚體”的創意自黑營銷引爆話題。
一場黑話自白,不再“談黑色變”
自我調侃可以是一種高級的防御,畢竟你永遠推倒不了一個已經躺在地上的人。林氏木業7月天貓超級品牌日宣傳視頻全網驚艷首發,視頻中,一直飽受爭議的林氏木業成為媒體、社會、公眾關注的焦點。林氏木業以“品牌自黑”態度低調回應各種聲音。代表林氏木業的品牌形象人,一身高質感的黑衣,主動出面回應,堅定自信的神情,只言片語中帶著年輕人的自嘲勁,一番黑話自白漂亮反擊各式各樣的尖銳的問題
在這個時代,更需要“高級黑”!高級的“吐
槽”從來都不是品牌自嗨,而是一場用產品直戳用戶痛點引發共鳴的互動。林氏木業用新發布的品牌TVC回應輿論爭議,不管怎么被吐槽,林氏木業就是要做快時尚家具品牌,更新速度就是要比設計師脫發速度還快,和年輕人一起緊追潮流前線,全風格全品類家具應有盡有。
有一說一,林氏木業此次用自我吐槽的創新營銷方式打破常規慣有的宣傳形式,同時聯合各大品牌共同為自黑發聲,并發布自黑態度海報,全黑的視覺和反套路文案與自黑TVC完美契合。在線上打造#超配我的熱愛#互動話題,引發全民在線圍觀吃瓜,掀起一陣全網自黑風潮。
有趣的品牌萬里挑一,林氏木業憑什么被年輕人
抓住流行趨勢,使得品牌形象年輕化。林氏木業總是能變著花樣擊中年輕群體的芳心,7月22日耀夜黑市品牌新品戰略發布會將繼續玩轉年輕概念,和緊跟潮流前線的年輕人一起吃、喝、玩、樂,打造一場與大眾狂歡的“夜生活”發布會。黑科技新品與高級黑的設計風格碰撞,ET系列新品將驚喜面世。屆時金馬影后馬思純也會加盟發布會現場,成為新品體驗官,用調侃的述說方式分享現代年輕人多面多彩的個性生活,將自黑態度進行到底
年輕人已經成為品牌消費的主力軍,而90年后的年輕人本身就是喜歡自黑的群體,很多時候品牌和消費者之間是有距離感的,“自黑”無疑為品牌和用戶之間架起一道溝通的橋梁,品牌通過自黑與消費者進行互動,貼近年輕客群,向用戶傳達品牌自身態度主張的同時,還以一種大眾喜聞樂見的形式進行娛樂化營銷,在網友“哈哈哈哈哈”之后,加深了對品牌的印象。“自黑”其實已經是當今年輕人的生活常態,越來越多的年輕人會選擇用自黑的方式調侃自己的生活等各個方面,顯然,林氏木業抓住了當今年輕人的核心潮流,用自黑的方式,以一種更坦白直接的形象,融入了年輕消費者群體的生活之中,從而引起年輕消費者群體的關注。
持續升級的創意營銷,搶奪市場注意力
后疫情時代經濟對價格敏感度大大的提升,能夠滿足年輕人審美需求的高逼格高性價比的家居設計產品市場一直都很空白,家居行業總是掛有傳統、緩慢、低效等標簽,主流競爭品牌間產品同質化嚴重,在多數人的概念中,產業鏈條長、消費頻率低、單價高是難以逾越的三座大山。不斷承受質疑的林氏木業一直在力排外界眾議,13年來,林氏木業堅持恪守匠心品質和良心價格,打造家居界快時尚的標桿。根據市場需求推出又快又多又時尚的家具產品,為全球年輕人創造更多元的生活方式。
在廣告泛濫注意力稀缺的時代,品牌一味地自夸往往造成受眾的「審美疲勞」,這種反其道而行的自黑營銷反而能迅速抓住客群的注意。林氏木業的之所以敢一“黑”到底,正是因為品牌有過硬的實力以及直面夸獎與吐槽的超強心態。自黑的本質是自省,林氏木業將通過不斷的自我吐槽促進持續性的自我成長,十年如一日的給消費者帶來更有設計感,性價比更高的產品,在電商冠軍的道路上一路狂奔。
來 源：房產界
編 輯：liuy
