8月5日，2020年第十七屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發布了2020年“中國500最具價值品牌”排行榜。中國家居行業領導品牌圣象以高達572．59億元人民幣的品牌價值榮膺榜單，連續四年入選公信力和認同度最高、權威性最強的中國品牌國家隊陣容。
（圣象集團副總裁曾欣）
“中國500最具價值品牌”被譽為“中國品牌奧斯卡”，由世界品牌實驗室根據企業財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析獲得，成為企業無形資產評估的重要依據。該實驗室由諾貝爾經濟學家得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專家和顧問均來自哈佛、耶魯、麻省理工、牛津、劍橋等世界頂級學府，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。今年的“世界品牌大會”主題是“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”，來自美國哈佛大學（Harvard）商學院教授約翰·戴騰（JohnDeighton）博士指出，從流感大流行中得到的第一個教訓是，敏捷性比以往都重要。如果一個品牌擁有最新的信息，那么敏捷性就更容易了，因此，有洞察力的市場調查變得更為重要。第二個教訓是改變品牌與消費者的溝通方式，人們沒有安全感，他們需要的是具體、有用的信息，而不是輕松幽默或缺乏同情心；第三，營銷必須反饋給高層領導團隊的其他成員。對于圣象來說，正好與這三條品牌建議不謀而合。
圣象品牌新基建，助力品牌逆勢增長
圣象集團副總裁曾欣應邀出席了本次盛會，分享了圣象對中國品牌建設以及疫情之下品牌破局增長的獨到見解。在大會每年設置的“圓桌會議”環節中，圍繞全球疫情下的品牌如何逆勢成長，曾欣與世界頂級學府專家教授、知名品牌管理高層及學術界多位重磅嘉賓，展開了深入探討。
在全球新冠疫情的影響下，全球企業都面臨著不小的挑戰，面對這些危機與挑戰，其實也是對于企業彈性適應能力一種考驗，曾欣介紹到，圣象作為中國家居行業領導型品牌，提出品牌新基建打造數字圣象，對于圣象而言品牌新基建將作為長期的、供給側的賦能工具，不只是產生短期效應，更是具備長期效果，是穩增長的核心驅動力。圣象品牌新基建主要有三個維度，即用戶、數字、文化，旨在用愛演繹家的親近之美，用心凝聚家的向心之力。
借力數字化，打通全場景營銷新模式
為了化“危機”為轉機，圣象加大線上的開發和投入，與新媒體和線上主流平臺采取多樣化合作，加強線上營銷基礎構建，充分結合電商平臺，打通線上線下協作通路，最終形成線上引流、線下服務的全新模式。
曾欣談到，目前，圣象打造了直播、VR、數字化整合等營銷模式，在統門店進店客流普遍下降的環境下，圣象打造了手機端的APP“圣象社區”，通過圣象社區，客戶角度可以最快找到門店以及其喜好的產品，企業角度可以獲得人、貨、場IP標簽，通過云數據，人物的畫像，數據的識別。
用愛承載，圣象為廣泛的全球消費者提供“美好家居空間”體驗
作為行業內的佼佼者，圣象深知承擔社會責任就是促進自身、社會、環境的三方面的可持續發展。圣象以“用愛承載”的品牌理念始終貫徹于心，多年來自覺履行社會公民責任，為廣泛的全球消費者提供“美好家居空間”的體驗。
在產品端，圣象用國際最高標準制造每一塊地板，與世界級研發企業、全球行業領軍者一直保持著同頻共振，制作出更符合當下消費者審美品位的產品。同時，堅持可持續發展理念，注重綠色環保的經營哲學，建立健全的環境管理體系，將保護環境、持續發展的理念融入生產全過程，降低生產經營活動對環境造成的負面影響。
在媒體采訪中，曾欣談到，從成立之初到現在，圣象就主張把家當成地球的一部分，把地球當做人類共同的“大家”。圣象深知僅僅依靠一個企業的努力遠不能達成真正意義上的可持續發展。在建設綠色生態鏈的同時，圣象持續關注客戶核心需求、利益和情感，為員工創造健康和安全的工作環境，支持和參與社區建設。圣象希望凝聚更大的力量，利用全球一體化綠色產業鏈、創新環保產品等成功經驗實現行業資源循環利用，真正做到生產綠色產品、引導綠色消費、創造綠色生活，更好地推進自身和行業實現更高層次上的可持續發展。同時，秉承“用愛承載”的企業社會責任理念，并堅持綠色產業鏈發展戰略，致力于實現“與社會共享收益，與環境共謀和諧，與行業共創可持續發展之路”的企業社會責任愿景。
今年圣象集團成立25周年，集團正式將三大戰略升級為五大戰略，其中可持續發展戰略是其中重要的一環，已連續七年發布的《社會責任報告》升級的《可持續發展報告》雙語版，將是家居行業第一本與國際接軌的《可持續發展報告》，它將是圣象依托核心戰略不斷升級、發展、收獲，并向著百年品牌，世界圣象不斷邁進的又一個里程碑！
此次入榜不僅是行業對圣象知名度和影響力的充分肯定，也是對其家居行業領軍者地位的最佳佐證，對于詮釋中國家居行業品牌形象及提升國際影響力具有重要意義。在全球疫情之下，圣象作為國際化品牌中的一員，將充分展示中國品牌的情懷與夢想，更好地塑造中國品牌價值。
