在國內的萬億級睡眠市場中,進口床墊這一細分賽道尚未被充分開發,依舊擁有無限機遇。尤其是在近幾年后疫情時代健康經濟蓬勃發展的前提下,以倡導健康睡眠寢具的高端進口品牌深耕國內高端市場,在供給側、需求側兩端全面發力,正成為家居行業中頗有發展前景的細分市場之一。
作為健康睡眠資源整合者慕思股份旗下的高端進口品牌,DeRUCCI慕思國際自2013年起便與澳大利亞大型的工業制造/進口組合床墊供應商Sleepeezee Bedding達成戰略合作,將旗下的純床墊品牌引進國內市場,以產地直供的形式給國內消費者帶來一系列擁有澳大利亞自然生活理念的優質寢具產品,受到市場廣泛好評。為此,本站編輯采訪了DeRUCCI慕思國際的業務負責人岳營超先生,與他探討進口品牌面臨的機遇與挑戰,及慕思國際品牌的未來發展方向。
(DeRUCCI慕思國際的業務負責人岳營超先生)
問: 家居消費變局之下,您認為進口家居品牌如何才能引領趨勢、把握未來?
【岳營超先生】隨著經濟的發展、物質的極大豐富、可支配收入的提高,以及眼界的愈發開闊,越來越多的人能夠平視全球到來的進口家具。他們選購進口品牌會將品質與設計放在第一位,同時追求品牌的附加值,單純依靠價格標簽來判斷產品好壞的階段已經過去了。所以,進口品牌想要吸引理性又感性的“消費新勢力”就更應琢磨他們的思想和喜好,努力提升產品品質和服務質量是關鍵,讓他們獲得品質、服務與高價格對等的舒適和愉悅。
問:據了解,慕思國際的進口產品以澳洲進口床墊為主。請問您覺得澳洲床墊在進口床墊市場中具備什么樣的競爭力?
【岳營超先生】我們澳洲進口的床墊優勢首先體現在對原材料的天然性的追求上。首先我們堅持“天然、環保、舒適”的選材標準,希望讓消費者在睡眠中親近大自然,將舒適進行到底。在工藝和技術上,我們的產品具備三大核心技術、五大舒睡系統,還榮獲澳大利亞脊骨療法和整骨療法學院(COCA)的認證。再則,目前我們國內所售的澳洲床墊均有澳大利亞制造徽標(AMAG)認證,這說明我們的產品是在潔凈、綠色的環境中生產的,符合澳大利亞嚴苛的衛生和安全標準,消費者可以放心使用。
問:除了產品外,面對消費市場的變化,請問慕思國際又是如何應對的呢?
【岳營超先生】除了向市場輸出有競爭力的產品之外,我們對品牌形象、門店形象和產品價格體系也進行了一系列的完善升級。今年年初,我們推出了全新的終端零售門店形象,全新形象將國內外推崇的奢適生活理念與家居審美趨勢融入其中,希望為消費者構建當代精英家庭理想的臥室生活場景,置身其中便能感受到我們所推崇的高端的品質生活方式!其次,我們即將推出系列新品,產品價格線從入門到奢華都有覆蓋,足以滿足不同消費圈層的需求。
問:國內疫情防控全面放寬,各行各業正常經營秩序和消費信心逐漸恢復。您可以談談市場行情逐步向好的2023,慕思國際有什么新的市場動作嗎?
【岳營超先生】以前快節奏的生活讓我們忽略了生活品質,但三年疫情讓大家慢下來去關心家人和自己,思考自己的生活方式,這將是我們快速發展的良好契機。2023年,慕思國際依托慕思股份的資源優勢,不僅會加快終端消費市場布局戰略,為豐富國內高端寢具消費市場提供多元化的購物選擇繼續努力;還會持續挖掘、引進優質國際化的健康睡眠資源,希望給國內消費者帶來更多高標準高品質的睡眠寢具,領銜品質都市精致睡眠生活!
