3月20日,“全新定義 高端整家”法國司米2023品牌戰略發布會在廣州隆重舉行。
法國司米堅持以用戶需求為驅動,正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰略布局,全面推進法國司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉型戰略升級,讓高端定制≠全線高價,為消費者提供更高品質、高服務、高質價比的高端整家解決方案,推動中國定制家居市場往更高階的模式前行,創領高端整家生活新范式。
本次發布會嘉賓陣容強大,索菲亞集團總裁王兵,索菲亞集團副總裁陳煒,法國司米聯席總經理林若海、葉曉勇,法國駐廣州總領事Sylvain FOURRIERE,法國駐廣州總領事館經濟領事Pascal MILLARD,全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長、家居數字化創新研究院執行院長明占喜,廣東省定制家居協會秘書長曾勇,中國法國工商會副會長Benoit AUGER,優居副總裁、優居研究院院長張永志,新浪家居定制行業總經理張澤葵,網易家居執行主編王傅蓉,泛家居圈創始人周忠,家居新媒體定峰匯創始人楊峰等嘉賓出席,為法國司米高端整家定制戰略發布強勢賦能。
同時發布會更在業內引發強烈關注,來自博西家用電器、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅、海蒂詩等多位行業合作伙伴的聯袂出席。更有新華網、中新網、新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰網、南方日報、廣州日報、廣東電視臺等四十多家知名媒體齊聚現場,共同見證法國司米品牌戰略跨越式升級的重要時刻。
自法國司米2014年進入中國以來,便把法國精致的生活態度完美地融于品牌中,始終把“深厚的定制家居制造經驗和法國浪漫文化積累”作為品牌文化根基與積淀,推動中法家居藝術在中國家居領域的交流與創新。
法國駐廣州總領事Sylvain FOURRIERE發表致辭,他對法國司米推動中法家居文化在中國家居領域的交流、創新及探索的成功表示祝賀,也感謝法國司米在中國市場塑造品牌過程中對中法文化傳遞作出的貢獻與努力。同時認為,憑借著傳承匠心精神的信念,法國司米一定會邁進一個美好且充滿希望的全新階段,創造出更加輝煌的未來。
法國司米高端整家定制戰略發布
全新定義行業新高端——高端≠小眾擁有
隨著中國經濟和社會快速發展,中產階層力量不斷壯大,對家的剛需需求也過渡到品質需求,消費風格隨之轉變。一個擁有高品質、高服務、高質價比的“高端整家定制”空間解決方案順應品質消費升級趨勢應運而生,成為眾多家居定制品牌擁抱迭代升級的全新策略。
索菲亞集團總裁王兵在致辭中表示,索菲亞集團于2014年將法國司米引入中國,是希望能夠為追求高品質的客戶提供具備精致優雅浪漫生活的同時,也能為他們提供更有品質感的法式浪漫品牌與產品服務。法國司米作為索菲亞集團旗下法國高端家居定制品牌,集團及司米會堅定不移地投入資源打造產品體系、制造體系、研發體系以及服務體系,全情全力地為越來越多中國消費者特別是追求高品質的群體提供高品質、高服務、高質價比的精致優雅生活體驗。
隨后,法國司米聯席總經理林若�，F場進行法國司米高端整家定制戰略發布,宣布正式啟動“高端整家定制”全新品牌戰略布局,全面推進司米品牌從整體廚房到到高端整家定制實現戰略升級,立足“高端≠全線高價”,讓更多消費者享受到法國司米高端品質和服務,以成為高端(輕高定)整家定制第一品牌為目標。
林若�，F場對法國司米“全新定義 高端整家”作出全新定義新解。他認為,高端≠小眾擁有,高端≠全線高價。高端本意應該是在于能否給人們帶來更高品質、更美好舒適的體驗;是基于與用戶的需求對接,從而傳遞產品的高價值,并滲透品牌所表達的生活方式,而非單純的高價格。
因此,法國司米的高端是指“感知消費者,拉近與消費者距離”,不為高端而高端,更追求高端背后的生活價值和生活態度;法國司米全新定義的高端整家定制是指“思其所思、想其所想、念其所念”讓消費者感知到法國司米設計、品質、價值、服務四大至美,給更多的消費者帶來高品質、高質價比、精致優雅的家居生活體驗,打造法式精致生活,從而真正做到——高定之下,大眾之上的高端全線不高價。
同時,他表示中國房地產市場正經歷深度調整,居住市場開始從“有的住” 向“住得好” 升級。目前品質需求的市場擴張得益于新中產崛起帶來的消費風格轉變,他們渴望得到更高的生活品質和生活水平。一方面追求理性消費,另一方面更渴求獲得更高生活品質,從而實現家居情感價值。因此定制行業發展進入一個“整家”時代全新分水嶺:滿足剛性需求的流量性品牌與滿足品質需求的品質性品牌。
高端轉型是產業發展到一定階段的必然要求,更是主流用戶品質生活變化的倒逼。林若海指出,法國司米在走進中國的九年發展中,便以豐富的產品線不斷滿足多樣化客戶的需求。從單一空間到整家空間,從整體廚房到整家定制,從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門、護墻延伸品類,法國司米在定制的整家賽道上早已提前布好產品局,擁有著更前沿整家設計理念。法國司米依托法國第一高端家居品牌SCHMIDT品牌實力,擁有深厚的法式基因及89年歐洲家居文化沉淀。同時更背靠中國定制巨頭索菲亞集團,作為旗下法國高端定制家居品牌,法國司米有實力有底氣開啟全新高端整家定制新未來。
最后,法國司米更以近百年初心為向,構筑高端整家定制家居精神內核,提取法國司米國際化超級符號“S”,現場發布全新VI視覺形象標識及嶄新的門店形象,以全新姿態迎接全新發展,塑新高端整家定制的新定位。
獨創“1+5+4”高端整家定制支撐體系
提供更系統的高端整家定制解決方案
如何在高端整家定制市場聚焦消費者需求,為用戶提供一個更專業、更高品質、更高質價比、更貼心的服務以及更高交付效率的高端整家解決方案?法國司米聯席總經理林若海在發布會上給出了答案:法國司米將以獨創的“1+5+4”高端整家定制支撐體系,為用戶提供更系統的高端整家定制解決方案。
——1種生活(打造法式精致):依托法國SCHMIDT品牌實力以及89年歐洲家居文化沉淀,借助深耕中國九年家居市場的深刻消費洞察,為消費者帶來“品質不將就,生活要講究”的生活態度,打造法式精致生活體驗。
——5大標準(高端整家品質和服務):
(1) 名師設計:優先與法國巴黎時尚研究院戰略合作,融合國內外諸多知名設計師設計,以國際審美視野首創定制行業三維一體研發+高端聯名模式+生活方式研究,打造行業領先的設計高端系統;
(2) 先驅工藝:引進歐洲最領先工藝技術及設備,以行業領創的激光封邊技術、45°斜邊工藝及領先的U型凹槽拉手等工藝領先每一個細節,開啟行業工藝領先高端系統;
(3) 甄選用材:依托司米法國全球供應鏈優勢和索菲亞集團中國集采核心優勢,甄選用材;
(4) 私享定制:創行業首臺“櫥衣一體化數智定制設備”,以私人個性高端訂購系統及行業唯一單空間報價模式,讓定制真正實現私人精準的個性化高端訂購服務;
(5) 法式服務:首創貫穿銷售、設計、安裝及終身服務行業法式管家全鏈路服務方式,讓高端不高而高;
——4強體系(讓高端≠全線高價):
(1)建立智能制造保障:同步法國司米法德4.0工廠、索菲亞集團4.0智能工廠、強大信息化支撐、國家級研究院,保障產品出品質量及交付;
(2)加強全球供應保障:推動法國司米與索菲亞集團強強聯手,發揮全球大規模集采優勢,將成本最優化,實現高端≠全線高價;
(3)嚴選經銷商保障:堅持采用嚴選經銷商模式,不盲目開店拓展,不隨意加盟,保證全國司米客戶,享受到純正法國司米的高端定制服務;
(4)建立B2C服務保障:成立法國司米中國設計培訓院,輸出完善服務標準,做到全國服務無差異化,保證消費者走進法國司米即可享受統一的高級咨詢、高端設計指導與貴族服務等標準服務。
只要依托名師設計、先驅工藝、甄選用材、 私享定制、法式服務、嚴選經銷商以及B2C服務保障軟實力,就能推動法國司米高端整家定制穩定航行;只要依托智能制造(個性定制標準化)、全球供應鏈集采、集團基地布局的硬件實力,就能從根源上優化成本,實現法國司米高端≠全線高價。
全球供應鏈戰略聯動
助力消費者開創更多元的生活方式
整家定制特別是高端整家,尤為考驗企業的供應鏈整體協同能力。自法國司米2014年進入中國后,便以聯合司米X索菲亞集團全球集采優勢,匯聚了眾多家居供應鏈細分賽道的優秀品牌,并逐步形成法國司米整體家居空間解決方案的全球供應鏈。
發布會上,法國司米聯席總經理林若海與國際高端供應鏈品牌西門子、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅及海蒂詩簽訂《法國司米全球供應鏈戰略合作》,藉此加強更富有韌性的全球供應鏈體系,讓高端定制不再遙不可及,實現“高端≠全線高價”,讓消費者尊享更優質品質和服務,打造美好家居生活方式。
而法國司米對美好生活方式的完美詮釋,同樣離不開對全球文化生活思潮的不懈探索。在全新的發展階段,法國司米現場與中國法國工商會簽訂深度戰略合作,攜手打造“阿爾薩斯試酒會”全新文化節日IP。希望通過融合法國葡萄酒文化,繼續向大眾傳遞高格調、精致浪漫的生活體驗,為中法兩國的文化交流搭建優質平臺,助力消費者開創更多元的生活方式。
聚焦新時代消費需求回歸用戶
大咖云集解讀“讓高端定制不再奢侈”
家居行業以房地產為驅動的高增長時代已經結束,現在已經進入以用戶需求為驅動的新增量時代。在新形勢下要想行穩致遠,必須要回歸用戶,找準消費者對家居的新需求,不斷創新推動家居企業發展。
發布會上,優居副總裁、優居研究院院長張永志就《2023家居行業洞察與高端整家定制新趨勢》作出了主題趨勢演講。他表示,整家定制在定制家居行業市場份額占有一萬億的規模,在新消費主義崛起和定制品類生態的擴張細分下,高端整家定制憑借其在品牌、產品、服務、營銷及組織能力的優勢下,擁有更強的市場話語力。
張永志更表示選擇大于努力,品牌要相信相信的力量,堅持“品牌向上、營銷向下、產品向美、服務向善”高端整家定制16字方針,做時代消費的洞察者,把握高端整家定制新趨勢。
同時,為深化闡釋法國司米全新定義的高端整家定制,法國司米現場邀請了全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長、家居數字化創新研究院執行院長明占喜,廣東省定制家居協會秘書長曾勇,中國法國工商會副會長Benoit AUGER,優居副總裁、優居研究院院長張永志,泛家居圈創始人周忠以及法國司米聯席總經理葉曉勇參與了SCHMIDT TALK。
眾大咖回歸消費者身份,從更加深刻的消費者洞察視角圍繞“讓高端定制不再奢侈”議題,深入探討“高端是什么?如何讓更多消費者體驗到高端產品和服務,讓高端不再奢侈,通過高質價比來拉近與消費者的距離?”。
站在消費者身份,從多角度切入探討議題的有趣性讓氣氛一度高漲,吸引現場嘉賓聽眾深入思考,一定程度上加深了大家對法國司米“高端≠全線高價”的高端整家定制定義的理解。
做高端整家定制解決方案引領者
立專業之本,創整家之美
此次法國司米發布高端整家定制品牌戰略,是品牌立足發展路徑并以用戶需求為驅動,全面系統地作出的戰略部署;是適應中國大眾消費者對高端家居生活品質需求轉換下,為更多人帶來“高端≠全線高價”,卻又能滿足設計、品質、價值、服務,最終實現精神至美的共鳴;更是響應索菲亞集團“多品牌、全品類、全渠道”戰略布局,對發揮集團品牌協同作用具有重要意義。
伴隨著“全新定義 高端整家”法國司米2023品牌戰略發布會的完滿謝幕,法國司米高端整家定制之旅正式起航,進入全新戰略的發展新征程。相信未來法國司米必定能以全新之姿,成為高端整家解決方案引領者,立專業之本,創整家之美,標定高端整家的新范式。
