在注意力極度碎片化的時代，很多品牌精心打造的場景內容也會被消費者自動過濾掉。但若是將這些內容放在一個正確的時間，那么它起到的效果可能會不一樣。比如“品牌節”，一些好的內容，可以通過品牌節的造勢，更加深刻的傳達給消費者。
第七屆生活家地板全民戀家節近日完美收官，這場聲勢浩大的全國聯動大促，在美好、甜蜜的戀家氛圍感中收尾。連續走過7季，全民戀家節可以說早就成為生活家品牌的超級IP，成功占領消費者心智。
當消費用戶漸漸對節日營銷脫敏，生活家地板全民戀家節究竟憑什么能鎖定消費者的目光和熱情？我們不妨從復盤它的營銷內容策略中找到一些適用的經驗和方法。
從今年的全民戀家節來看，貫穿始終，整場節日下來沒有特別的“炫技”，沒有刻意造噱頭，而是在“戀家”情感內容上娓娓道來，溫暖輸出，感性治愈，潤物細無聲式的，與消費者“共情”，講TA們想聽的內容。
在今年520的重要節點，生活家地板以“百城告白”火熱拉開全民戀家節序幕，聯動全國百城導購宣告“戀家節”主張，從多方內容視角表達、傾訴戀家情懷。每一句溫柔的詞藻里，既有對家的表白，也是生活家對用戶的深情表白，這種“表白”不僅僅是一個品牌行為，更是一種情感的傳遞，拉近了品牌與用戶之間的距離，建立起更加親密的聯系。
隨后「戀家十分說」欄目上線，從生活家地板大咖用戶的感知角度，來分享關于戀家的觀點。通過三位KOL用戶的真情實感分享，消費者可以從不同領域人群的生活角度，感受家所提供的多重情感價值屬性，展示了家更多樣和豐富的一面，也加深了用戶對向往的“家”的聯想。
生活家還聯合網易家居共同策劃推出#戀家的N種公式#系列短片，主人公為三位備受推崇的設計名師，從居家設計方向表達了各自對于"戀家"的不同態度看法。視頻呈現了設計師的創意和靈感，通過獨特的空間設計展示了如何營造居家舒適感，用戶可以從中獲得各式各樣的靈感和思考，打造一個舒適、自在和充滿幸福感的家，同時深刻強調地板在創造舒適家居環境中的價值。
此外，生活家還在微博、微信端發起多個戀家主題的互動有禮活動，如#不被定義的生活方式#、#我與家的故事#、#告白有禮#等，吸引更多粉絲用戶主動參與進來，分享戀家故事，點燃節日氛圍......
整場全民戀家節活動，沒有讓消費者過多感受強制性硬廣，而是重于情感內容的形式輸出與傳遞，他們這種對傳播節奏感的把控，以及在活動環節和內容上的軟性處理，恰好能讓生活家地板的戀家文化深入人心，實現高認知、高轉化、強沉淀。
過往的經驗告訴我們，品牌廣告內容凡涉及到“情感”，往往更容易引發受眾的共情。生活家地板深諳這一原則，在7年前開始籌辦全民戀家節之時，便堅定拿住“情感營銷”這張王牌。
因為在生活家看來，家是人類社會中的核心單位，與每個人有著緊密的聯系，更容易觸發情感、記憶和聯想。當人們看到、聽到或回憶起與家相關的事物時，這些觸發因素可以激發起強烈的情感反應。而地板，正是與居家幸福感密切相關的產品，它對于家居環境的美觀、舒適和功能性起著重要的作用，使人們在家中感到自在和放松，提升人們對于家的依戀感。
總而言之，想要釋放節日營銷的勢能，就應跳出節日營銷的固有桎梏，觸及更為深層和本質的東西，有吸引力、有共鳴的內容才能讓人回味無窮。畢竟在未來，互聯網會不可避免的更加碎片化，搶奪消費者的注意力也會變得難上加難。
