根據海爾智家（600690.SH）剛剛發布的2024半年報數據顯示，上半年海爾智家實現營收1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%。
這份財報，可以說是穩健增長。
一方面是營收、利潤穩健增長，利潤增速更是再提速，是近3年增速最高的；另一方面是凈利率持續提升至7.7%，也是3年最高的。
這背后，其實在于海爾智家通過全球創牌、高端創牌、數字化轉型等戰略，不斷迸發出新的成長性，打開了利潤上升的空間。
全球化協同效率高，海外地區穩健增長
今年上半年，海爾智家海外通過發達國家拓份額，新興市場高增長，實現了各個區域的持續增長。具體來看：
美國市場：AHAM數據顯示，今年上半年美國市場核心家電發貨量同比下降2%，發貨額同比下降6%，在這樣的背景下，GE Appliances份額提升了0.7pct。
歐洲市場：GfK數據顯示，歐洲21國白電行業銷量同比下降0.3%,銷額同比下降1.3%，在此背景下，海爾智家今年上半年收入增長了9.2%。并且海爾智家還推出多個新產品平臺，有望為長期增長提供動力。像高端廚電平臺計劃推出近150個新品，涵蓋海爾、新 Candy 及 Hoover，首批新品已在西班牙、法國、意大利和波蘭超150家門店上市。
澳新市場：據澳大利亞主流家電零售渠道終端數據顯示，2024 年上半年銷額同比增長1.7%，海爾智家零售額份額增長了2.9個百分點，占據市場領先地位。而在新西蘭，海爾和斐雪派克表現優于行業，市場份額提升了0.6個百分點。
新興市場：在南亞，海爾智家收入增長9.9%；在東南亞，收入增長12.4%；在中東非，收入增長了26.8%。
在海外業績增長的同時，海爾智家還在全球積極布局，提升本土化競爭力。
今年5月，海爾埃及生態園開園，設計總產能超150萬臺，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領。
7月，海爾智家發布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，這將有助于海爾智家借助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展。
8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，整體規劃年產能600萬套，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地。
隨著這些布局的完成，將會為海爾智家打開向上的增長空間。
根據Wind數據統計，上半年有超過60家研究機構對海爾智家給予積極評級。而美的集團52家、格力電器35家，海爾智家是被積極評級推薦最多的企業。
其中，東方證券認為歐美仍是主要市場，新興地區貢獻彈性。在出海的地區上，長期來看歐美地區占全球家電消費份額60%以上，中國2023年出口歐美家電金額約531億美元，仍是主要市場。但是從增速上看，東南亞國家經濟與家電產業正在快速發展，新興市場未來有望貢獻更多出口彈性。
國內市場新勢能，卡薩帝和各產業持續增長
據奧維云網（AVC）匯總數據，2024上半年白電市場零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。在這樣的背景下，2024年上半年的海爾智家業績仍然實現了國內收入的逆勢增長。
其中，卡薩帝深化套系產品布局，通過“星云”、“致境”等套系引領家電家居一體化趨勢，實現了多個品類高端市場份額進一步提升：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.5%，15000元以上空調市場零售額份額為32%，分別較去年凈增0.1個百分點、2.8個百分點。整體上看，卡薩帝已連續8年穩居高端市場第一，今年上半年份額還在繼續增長。
同時，海爾智家的各產業也實現了份額均引領、凈利率均提升。目前，海爾智家冰洗熱優勢產業繼續保持份額第一，潛力產業空調份額提升，廚電也在穩健增長。而在凈利率上，海爾智家制冷產業凈利率提升了1.3個百分點，洗護產業凈利率提升了1.4個百分點，空氣產業提升了1.4個百分點等。也就是海爾智家各產業通過高端化、場景化實現了份額與盈利的穩步提升。
此外，數字化轉型成效現在，今年上半年費率再優化了0.8pct。其中，銷售費用率較同期優化了0.5個百分點，管理費用率較同期優化了0.3個百分點。
通過數字化轉型，海爾智家很好的提升了在用戶運營、研發創新、成本費用等方面的競爭力。像在在提升用戶運營競爭力上，海爾智家利用數字化平臺對媒體投放成本進行精細化管理，并通過數據驅動的策略優化，改進投放效果，使獲客成本優化了28%。
隨著數字化轉型的持續推進，海爾智家在提升企業效率的同時，費率實現了持續優化，利潤提升的邏輯也愈發清晰。
未來，隨著海爾智家在全球化協同發展、高端品牌滲透率提升、供應鏈優化等方面的持續推進，以及對數字化變革和產業鏈一體化深化布局，海爾智家的盈利能力有望進一步提升，為股東創造更多價值。
